El confinamiento obligatorio por la Covid-19 ha provocado un aumento del consumo televisivo en España en 2020, de manera que, según datos de Kantar recopilados por Barlovento Comunicación, se puede hablar de un aumento en lineal de 18 minutos por persona y día con respecto a 2019.
Datos históricos de consumo televisivo
En total, el consumo promedio diario de televisión es de 240 minutos por persona y día en 2020, lo que equivale a cuatro horas. El desglose indica que se consumen tres horas y 52 minutos en lineal, 18 minutos más que en 2019, y 8 minutos en diferido, dos minutos más que en el año precedente.
El mes de mayor consumo de la historia española ha sido abril de 2020, el primer mes completo de confinamiento por la Covid-19: 302 minutos por persona y día, 5 horas y 2 minutos como promedio. De ellos, 292 minutos se han consumido en lineal y 10 en diferido.
Los niños de 4 a 12 años de edad (4,2 millones de la muestra total) consumen una media de 2 horas y 4 minutos. Los jóvenes de 13 a 24 años (5,7 millones de españoles) consumen una media de 1 hora y 43 minutos. Los adultos jóvenes de 25 a 44 años (12,4 millones de personas) consumen una media de 2 horas y 49 minutos. Los maduros de 45 a 64 años (13,7 millones de españoles) registran una media de 4 horas y 58 minutos de consumo diario. Por último, los mayores de 64 años (9,2 millones), el grupo que más televisión consume, llega a las 6 horas y 26 minutos.
La situación de la publicidad
Basándose en las cifras estimadas por InfoAdex, Barlovento Comunicación asegura que la inversión publicitaria en televisión en España descenderá en un 400 millones de euros en 2020. Ya de enero a septiembre, la pérdida con respecto a 2019 ha sido de 345 millones de euros. Así, se pasará de los 2.003 millones de euros recaudados por las televisiones en publicidad en 2019 a los 1.600, aproximadamente, para este año que termina. Es decir, se retrocederá a cifras de finales de los años 90.
Aunque con cifras menores con respecto a 2019, Mediaset España y Atresmedia mantienen su duopolio también en materia publicitaria con una cuota conjunta del 84,6 por ciento del total. En cuanto a audiencia, juntas suman el 55 por ciento. Ambos grupos mediáticos dedican cada vez más esfuerzos a diversificar sus fuentes de ingresos, por ello, están confiando más y más producciones a compañías participadas por ellos y están aumentando su presencia online, con el fin de captar inversión publicitaria de soportes digitales.
La presión publicitaria este año alcanzó un total de 2.036.582 GRPs 20’’ en el total de televisiones de España, correspondientes a 4.388 anunciantes de 21 sectores diferentes, con un total de 4.388 campañas activas en el año. El anunciante que ha logrado un mayor número de GRPs 20’’ es Procter & Gamble España. La campaña que encabeza el ránking de impacto publicatario es Securitas Direct/Alarmas. La marca con mayor presión publicitaria es galería del Coleccionista. El sector Alimentación es el que obtiene el mayor porcentaje de grp’s 20’’ en el año.
Clasificación de canales
Telecinco se mantiene como el canal de televisión más visto de España en 2020, y ya son nueve años consecutivos de liderazgo. El año se cierra para el principal canal de Mediaset España con una cuota de pantalla media del 14,6 por ciento, dos décimas menos con respecto a 2019. Telecinco lidera en los españoles de 13 años en adelante. Su target más afín está en los mayores de 64 años, también en la clase media y la clase baja, con Asturias, Canarias, Madrid, Murcia, Andalucía y Galicia en este orden como los principales adeptos del canal. Si por algo destaca el año 2020 en Telecinco es por la ausencia de ‘Gran Hermano’ y por el lanzamiento de ‘La isla de las tentaciones’, el dating show internacional que por fin ha tenido su adaptación española con un éxito sin precedentes. Telecinco ha ofrecido dos ediciones en 2020, con emisiones compartidas con Cuatro. El culebrón de Isabel Pantoja, los realities propios ‘El tiempo de descuento’ y ‘La casa fuerte’, junto con ‘La última cena’ dentro de ‘Sálvame’ y ‘Supervivientes’ son otros de los programas que el canal ha ofrecido en su primer año sin el concurso ‘Pasapalabra’.
Le sigue los pasos Antena 3, en segunda posición, con un 11,8 por ciento, una cifra que mejora en una décima con respecto a 2019. Antena 3 lidera en las clases sociales alta y media-alta y en las comunidades de Castilla-La Mancha, Castilla y León y Aragón. Fenómenos como la serie turca ‘Mujer’ en prime time, el formato de entretenimiento ‘Mask Singer: Adivina quién canta’, la emisión especial de los dos primeros capítulos de ‘Veneno’, la despedida de ‘El secreto de Puente Viejo’ o la vuelta de ‘Pasapalabra’ en la franja de tarde han sido algunos de los hitos de Antena 3 en 2020. Además, la cadena ha sido la referencia de la audiencia en los informativos de mediodía y noche por tercer año consecutivo.
Cierra el podio La 1 de Televisión Española con un 9,4 por ciento, una décima menos que en el año anterior y su mínimo histórico anual por segundo año consecutivo. En el 2020, la pública ha seguido apostando fuerte por la franquicia ‘MasterChef’, que ofrece la edición de anónimos, la de famosos y la de niños, más un especial con abuelos. Las series ‘Cuéntame cómo pasó’ y ‘El Ministerio del Tiempo’ han seguido siendo contenidos bandera de La 1, con la miniserie ‘Inés del alma mía’ por debajo de las expectativas. Además, ‘HIT’ ha sorprendido gratamente. La pública ha cambiado su oferta de la mañana con aciertos y fracasos
Los 80 canales temáticos de pago alcanzan su récord con el 8,4 por ciento, cuatro décimas más que en 2019. Según datos de la CNMC, la televisión de pago cuenta con 7.844.000 abonados en España al cierre del segundo trimestre de 2020, con Movistar+ a la cabeza (4 millones), seguido de Vodafone TV, Orange y Euskaltel, en este orden.
Siguiendo la estela de Movistar+ de ofrecer contenidos exclusivos, la oferta de Orange se ha reforzado con series y películas que sólo se pueden ver en su plataforma, como ‘The Head’, ‘KOSTA (The Paradise)’ o ‘Los europeos’. Incluso Orange se ha introducido en la producción propia con el late night show ‘Los felices veinte’, presentado por Nacho Vigalondo.
El sector de los contenidos de pago se ha visto de nuevo sacudido en este 2020 por la llegada a España de Disney+, plataforma para el público familiar que a partir de febrero de 2021 incluirá títulos para adultos, al incorporar series y programas de FOX, entre otras marcas del conglomerado Disney. Por su parte, Netflix, HBO España, Amazon Prime Video, Rakuten TV, ATRESplayer Premium han seguido aumentando su apuesta por la producción local y su consumo, sobre todo en este año en que los espectadores han pasado tanto tiempo en casa. Mientras FlixOlé y Filmin siguen consolidándose, ha comenzado a operar Pluto TV de ViacomCBS
Cabe recordar que en este 2020 también ha habido sombras para el sector del streaming, con la rapidísima desaparición de Quibi, dedicada a contenidos de formato corto y encabezada por Jeffrey Katzenberg, y la retirada de Sky del mercado español el pasado 1 de septiembre.
Las autonómicas públicas se mantienen en 2020 con el 8,2 por ciento, con incrementos destacados por parte de ETB2, IB3, La7 de Murcia, TPA de Asturias y À Punt de Comunidad Valenciana. Sin embargo, Canal Sur y ETB1 marcan mínimos anuales. En este año de mucha necesidad informativa, los programas de las autonómicas dedicados a la actualidad han ganado en fidelidad.
Ranking de cadenas autonómicas en 2020
laSexta con el 7,0 por ciento se mantiene con idéntico resultado que en 2019, mientras que Cuatro crece una décima y llega al 5,4 por ciento. La oferta de La 2 reúne al 2,8 por ciento, una décima de punto más que en el ejercicio anterior.
De las TDT, destacan Nova de Atresmedia, que firma el 2,5 por ciento y mejora tres décimas gracias a las series turcas; y TRECE, que, con un 2,3 por ciento, logra su récord anual y suma dos décimas.
Las 50 emisiones más vistas de 2020 en España
