Al cine se le acumulan las malas noticias. Al los continuos retrasos de estrenos y las nuevas limitaciones de aforo que impondrá el nuevo Estado de Alarma, se suma ahora la espera reducción drástica de la publicidad en las pantallas.
El Cine es último medio por volumen de inversión en los primeros nueve meses del presente año, con una reducción del 66 por ciento respecto al mismo periodo de 2019. Así la inversión publicitaria en cines entre enero y septiembre de 2020 se sitúa en seis millones de euros, frente a los casi 18 millones de euros contabilizados en esos mismos meses en 2019.
Nada que ver, por tanto, con el optimismo que destilaban los datos hace ahora un año, cuando el medio Cine era uno de los que más incrementaba sus cifras ya que presentaba un crecimiento del 8,8 por ciento entre enero y septiembre de 2019, con 17,6 millones de euros, frente a los 16,2 millones de euros contabilizados en el mismo periodo de 2018.
Si el foco solo se pone en el mes de septiembre de 2020, la inversión en Cine llega a 600.000 euros, frente a los 2,1 millones logrados en septiembre de 2019, lo que representa una caída del 69,6 por ciento.
En todo el año 2019 la inversión publicitaria en cine fue de 36,5 millones de euros, lo que supuso un 0,6 por ciento del reparto porcentual en medios controlados por InfoAdex (antes denominados convencionales). Por tanto el medio Cine mantuvo en 2019 la cuota de 2018 y además el año pasado ocupó el séptimo lugar por su volumen de inversión publicitaria.
En los nueve primeros meses de 2020, la inversión publicitaria ha decrecido un 22,2 por ciento frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 3.308,8 millones de euros, frente a los 4.251,1 de enero-septiembre de 2019. En el caso concreto del mes de septiembre, la inversión habría descendido un 10,7 por ciento pasando de 528,5 millones de euros de 2019 a los 471,9 millones del mes de septiembre de 2020.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello, los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado una caída del 9,1 por ciento, obteniendo 1.532,4 millones de euros en los primeros nueve meses del año. Dentro de Digital, una vez más, el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del 1,2 por ciento, pasando de 463,8 millones de euros en enero-septiembre de 2019 a 458,3 millones del periodo analizado. Search, cae un 11,3 por ciento con una inversión de 552,7 millones frente a los 622,9 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del 12,9 por ciento, pasando de una cifra de 598,1 millones de euros a 521,3 millones en los nueve primeros meses del ejercicio actual.
| Medios (incluye soportes no controlados) | Ene_Sep 2019 | Ene_Sep 2020 | % evol. | |
| Cine | 17,6 | 6,0 | -65,9 | |
| Diarios | 324,8 | 220,9 | -32,0 | |
| Exterior | 310,8 | 153,7 | -50,6 | |
| Radio | 347,9 | 247,5 | -28,8 | |
| Revistas | 137,3 | 74,8 | -45,5 | |
| Dominicales | 15,9 | 6,5 | -59,1 | |
| Televisión | 1.411,8 | 1.067,1 | -24,4 | |
| Total Digital | 1.684,9 | 1.532,4 | -9,1 | |
| Search | 622,9 | 552,7 | -11,3 | |
| Websites (*) | 598,1 | 521,3 | -12,9 | |
| Redes Sociales | 463,8 | 458,3 | -1,2 | |
| Total medios | 4.251,1 | 3.308,8 | -22,2 | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros. (*) Antes denominado Internet
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 1.067,6 millones de euros, con un 24,4 por ciento menos que los 1.412,2 millones de euros del mismo periodo de 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 247,5 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra desciende en los nueve primeros meses de este año a 220,9 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del 50,6 por ciento sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un 45,5 por ciento su volumen de inversión publicitaria. Dominicales obtiene una cifra de inversión de 6,5 millones de euros, en el periodo enero-septiembre del 2020, que se traduce en un decremento del -59,1 por ciento.
EVOLUCIÓN SEPTIEMBRE 2019 vs. SEPTIEMBRE 2020
Durante el mes de septiembre de 2020, la inversión publicitaria ha alcanzado los 471,9 millones de euros, un 10,7 por ciento menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 528,5 millones de euros.
| Medios (incluye soportes no controlados) | Sep 2019 | Sep 2020 | % evol. | |
| Cine | 2,1 | 0,6 | -69,6 | |
| Diarios | 47,7 | 29,3 | -38,5 | |
| Dominicales | 1,8 | 0,7 | -61,4 | |
| Exterior | 41,9 | 23,4 | -44,1 | |
| Radio | 36,6 | 29,4 | -19,8 | |
| Revistas | 13,7 | 8,1 | -40,8 | |
| Televisión | 163,9 | 151,9 | -7,3 | |
| Total Digital | 220,9 | 228,5 | 3,4 | |
| Search | 83,7 | 86,2 | 3,1 | |
| Websites (*) | 80,3 | 84,4 | 5,1 | |
| Redes Sociales | 57,0 | 57,8 | 1,5 | |
| Total medios | 528,5 | 471,9 | -10,7 | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros. (*) Antes denominado Internet
Digital, que ocupa la primera posición, presenta un incremento del 3,4 por ciento frente al mes de septiembre del año anterior obteniendo 228,5 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que alcanza los 151,9 millones de euros, un 7,3 por ciento menos que en el mismo periodo del año anterior. Radio se sitúa en tercer lugar con un descenso del 19,8 por ciento y el medio Diarios, cuya cifra asciende a 29,3 millones de euros durante el mes de septiembre de 2020, disminuye en un 38,5 por ciento. En el caso de Exterior su cifra supone un decremento del 44,1 por ciento sobre la cifra correspondiente al mes de septiembre de 2019 y el medio Revistas decrece un 40,8 por ciento su volumen de inversión publicitaria. Dominicales, registra 0,7 millones de euros durante el mes de septiembre con un descenso del 61,4 por ciento.
