En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido un 2,2 por ciento sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.115,3 millones de euros, frente a los 2.163,3 millones de 2018.
El medio Cine fue el que registró una evolución más positiva de todos los medio convencionales con un crecimiento del 10,4 por ciento sobre el semestre correspondiente al año anterior, esto son 12,4 millones de euros, frente a los 11,3 millones de euros de los seis primeros meses de 2018. Esto significa 1,1 millones de euros más que en el mismo periodo del año pasado. No es nuevo este comportamiento, porque en la primera mitad del año 2018 el cine lograba ya un aumento 4,5 por ciento respecto a la primera mitad de 2017.
Y la tendencia no hace más que confirmarse porque el medio Cine obtuvo una cifra de inversión de 6,6 millones de euros, en el periodo enero-marzo de este año 2019, que se tradujo en un incremento del 11,9 por ciento, entonces el segundo mayor incremento de los medios convencionales solo detrás de Internet. Si nos fijamos en un ejercicio completo, la inversión publicitaria en cine ocupó el año pasado completo el séptimo lugar dentro de los medios convencionales. La salas de cine recibieron en 2018 un total de 34,7 millones de euros en publicidad, lo que supuso un 0,6 por ciento del reparto porcentual de todos los medios convencionales, manteniendo así la la cuota registrada en 2017.
Con ello el crecimiento interanual registrado por el medio cine en 2018 fue del 3,2 por ciento, al pasar de los 33,7 millones de euros que tenía en 2017 a los 34,7 millones de euros obtenidos en 2018, un millón de euros más. Esto significa que el cine fue el tercer medio que más creció en 2018, tras las subidas de Internet y Radio. Para comparar con anteriores ejercicios completos, cabe señalar que en 2016 los anunciantes invirtieron en cine, casi 30 millones de euros y 22 millones de euros en 2015. La inversión publicitaria en el medio cine se incrementó un 12,7 por ciento en 2017 respecto a 2016, esto supuso entonces 3,8 millones de euros más en 2017.
Volviendo a la primera mitad del presente año, la Televisión, sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, si bien presenta un crecimiento negativo del 5,6 por ciento alcanzando los 1.042,6 millones de euros en el primer semestre del año. Internet se mantiene en el segundo puesto en el ranking de medios, registrando un crecimiento del 9,9 por ciento, que se traduce en una inversión, en el periodo enero-junio de 2019, de 382,3 millones de euros. Radio concentra una inversión de 208,6 millones de euros que le sitúa en tercera posición, con un aumento del 2,9 por ciento.
| Medios convencionales | ene-jun ‘18 | ene-jun ‘19 | % evol. | |
| Cine | 11,3 | 12,4 | 10,4 | |
| Diarios | 225,2 | 207,7 | -7,8 | |
| Exterior (1) | 141,4 | 145,0 | 2,5 | |
| Internet (1) | 347,9 | 382,3 | 9,9 | |
| Radio (1) | 202,7 | 208,6 (2) | 2,9 | |
| Revistas | 118,2 | 105,2 | -11,0 | |
| Suplementos + Dominicales | 12,4 | 11,5 | -6,9 | |
| Total Televisión | 1.104,3 | 1.042,6 | -5,6 | |
| Tv’s nacionales en abierto | 1.003,5 | 943,7 | -6,0 | |
| Tv´s autonómicas | 50,0 | 43,9 | -12,3 | |
| Canales de pago | 50,7 | 54,9 | 8,4 | |
| Total medios convencionales | 2.163,3 | 2.115,3 | -2,2 | |
Fuente: InfoAdex/ Datos en mill. de €
(1) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex.
(2) El total de radio real para el periodo ene-jun’19 es de 210,8 debido a la incorporación al control de Flaix FM y EITB Irratia.
Diarios es el cuarto medio por volumen de inversión, con un decrecimiento en el periodo enero-junio de 7,8 por ciento, consiguiendo 207,7 millones en el primer semestre del año. Exterior, con un aumento del 2,5 por ciento, se sitúa en una inversión publicitaria de 145,0 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre es de 105,2 millones, muestra un descenso en la inversión del 11,0 por ciento respecto al mismo período del año anterior. Suplementos y Dominicales disminuye en un porcentaje del 6,9 por ciento, con lo que logra una cifra, en el período enero-junio de 2019, de 11,5 millones de euros.
