El año 2022 cierra con datos de consumo televisivo a la baja y con casi la mitad de los hogares españoles abonados a la televisión de pago.
Con los datos de Kantar y el análisis y los gráficos de Barlovento Comunicación.
El consumo de televisión ha descendido un año más en España. 2022 cierra con una caída del 11 por ciento con respecto a los datos registrados en 2021: los españoles han pasado 190 minutos al día de media delante del televisor, es decir, tres horas y diez minutos.
De esos 190 minutos, 176 se corresponden al consumo lineal, una cifra que supone 23 minutos menos que en 2021. Además, es el dato más bajo de la historia, dado que en 1992, año en que se empezó a medir la audiencia en España, se registraron 192 minutos por persona al día. El consumo en diferido en 2022 es de 7 minutos de media por persona al día.
El informe señala que se han registrado mínimos históricos en los grupos de menos de 44 años. En cuanto a género, las mujeres siguen pasando más tiempo viendo la tele que los hombres en España, concretamente, media hora más.
Previsión publicitaria
Según las previsiones, la facturación publicitaria en televisión perderá unos 80 millones de euros en 2022, de manera que pasará de los 1.780 millones de euros de 2021 a unos 1.700. Se trata de una cifra semejante a la de finales de los 90 y a la de 2013, último año de la crisis financiera que comenzó en 2008.
Antena 3, líder
Antena 3 logra el liderazgo de audiencia anual en 2022 por primera vez en su historia con el 13,9 %, una décima más que el año anterior, tras diez años consecutivos de Telecinco, con su mejor índice desde 2009. Las series turcas, ‘Pasapalabra’, ‘El Hormiguero 3.0’ son imprescindibles para el éxito de Antena 3, pero también sus informativos. Por quinto año consecutivo, el principal canal de Atresmedia lidera la audiencia de los informativos con una media de 2,1 millones de espectadores y un 19,3 % de share.
Por su parte, Telecinco es la segunda cadena más vista con su mínimo histórico anual: 12,4 %. En tercera posición se mantiene La 1 de RTVE con un 9 %, lo que supone dos décimas más que su mínimo histórico de 2021. El Mundial de Catar ha salvado a la pública de repetir el hito.
Las autonómicas repiten dato
Las autonómicas públicas vuelven a alcanzar el 8,4 por ciento de cuota media de pantalla en 2022.
Crece la televisión de pago
Los 74 canales temáticos de pago firman un 9,6 % en 2022, lo que supone 1,2 puntos más que el año anterior. Este grupo de canales continúa batiendo récords.
Los abonados de las plataformas de streaming
Según la tercera oleada de 2022 del Estudio General de Medios, las plataformas de streaming llegan a 29,8 millones de ciudadanos en España, lo que equivale a 12,9 millones de hogares:
- Netflix estaría en 9,6 millones de hogares, es decir, 22,5 millones de clientes potenciales
- Prime Video tendría 6,6 millones de hogares, 15,2 millones de clientes potenciales
- Movistar Plus+ tendría 3,6 millones de abonados, y una audiencia potencial de 8,4 millones de personas
- HBO Max llegaría a 3,6 millones de hogares y 8,2 millones de ciudadanos
- Disney+ tendría 3,2 millones de hogares abonados y una adiencia potencial de 7,6 millones de personas
- DAZN habría llegado a 1,2 millones de hogares y a 3 millones de personas
- Vodafone TV estaría en 1 millón de hogares y tendría una audiencia potencial de 2,4 millones de personas
- Orange/Jazztel TV estaría en algo menos de un millón de abonados y en una audiencia potencial de 2,2 millones de personas
- Rakuten TV tendría medio millón de abonados y una audiencia potencial de 1,1 millones de personas
- Filmin contaría con 400.000 hogares abonados y unas 900.000 personas de público potencial
- Euskaltel, Telecable y R tendrían unos 4900.000 hogares suscritos en conjunto
Según el estudio de la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia, casi la mitad de los hogares españoles tenía contratado TV de Pago en el segundo trimestre de 2022.
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