La pandemia del coronavirus llegó a España en marzo, un mes que pasará a la historia también por los récords de audiencia que está registrando la televisión lineal.
Con los datos de Kantar y el análisis de GECA.
Los españoles han acudido a la televisión en abierto para informarse hora tras hora, especialmente a partir de mediados de marzo. Desde que el gobierno de Pedro Sánchez decretara el estado de alarma el sábado 14 de marzo, la audiencia de la TDT se ha disparado.
Especialmente la de los canales que se han volcado con programas de información y actualidad, en directo, con tertulias y con conexiones constantes con Moncloa, expertos y múltiples reporteros. Por eso, laSexta registra la mayor subida de audiencia en marzo, con 1,6 puntos más que en febrero, y su segundo mayor dato histórico, seguida de La 1, que aumenta un punto completo hasta el 10,1 por ciento de share.
Sin embargo, Telecinco pierde seis décimas. Mantiene la primera posición pero desciende al 14,3 por ciento de cuota de pantalla media en marzo. Telecinco (14,3 %; -0,6) acusa su pérdida de audiencia en las franjas de tarde (-1,7) y late night (-3,2). Por targets reduce 1 punto entre las mujeres y 0,7 en el de 45-64 años.
Le sigue Antena 3, que también pierde terreno: dos décimas menos que el mes anterior, con un resultado final del 11,6 por ciento. Antena 3 (11,6 %; -0,2) mejora levemente en prime time (+0,2), pero reduce 1,4 puntos en access prime time y access sobremesa. El target en el que sale más beneficiado es el de 13-24 (+0,8).
Del resto de canales en abierto, sólo Paramount Network y Canal 24 Horas aumentan en espectadores. El resto registran menos décimas que en febrero.
Las cadenas autonómicas (8,5 %) crecen siete décimas, tras un esfuerzo por dedicar su programación a la información. TV3 (16,4 %; +1,3) es la autonómica que más cuota gana, y la única que lidera en su ámbito. À Punt obtiene en marzo su récord mensual absoluto con un 3,2 % de share. ETB 2 (10,3 %; +1,1) registra su mejor dato mensual desde febrero 2013 (10,5 %) y escala a la segunda posición en su ámbito.
En la era del streaming, GECA destaca:
Emisiones más vistas de marzo de 2020
Programas más vistos de marzo de 2020
Comportamiento de los estrenos de marzo de 2020
Temáticas de pago
El conjunto de las Temáticas de pago (8,2 %, -0,4) reduce su rendimiento, con Movistar La Liga como el canal que más se resiente debido al parón de la competición a mitad de mes. Su decrecimiento viene del fin de semana (9,8 %; -1,7), debido al parón en las competiciones deportivas y sobre todo el fútbol, pilar básico de la audiencia del pago. De lunes a viernes mejora levemente (7,4 %; +0,2).
Por targets, pierde más cuota entre los hombres (9,5 %; -1), los jóvenes de 13-24 años (10,9 %; -0,8) y los individuos de 45-64 (8,7 %; -0,8).
FOX (0,31 %; -0,06) lidera el ranking pese a reducir ligeramente su cuota. El canal de cine en español Somos (0,15 %; +0,06) es el que más audiencia gana en marzo.
El clásico de La Liga entre el Real Madrid y el Barcelona del 1 de marzo consigue ser la emisión más vista de la temporada en el pago con 2.610.000 espectadores y un 14,6 % de share.
