El décimo encuentro de AIMC se centrará en la medición integral de audiencias

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) celebrará el próximo 20 de noviembre en la Fundación Ramón Areces (Madrid) su 10º Encuentro Internacional sobre Investigación de Medios, en donde una selección de expertos internacionales del mundo de la investigación analizará la situación, el desarrollo y las tendencias vigentes en la medición de audiencias.

“El camino hacia la medición integral” es el título central de esta edición y resume una de los grandes retos que afectan al sector de los medios de comunicación y la publicidad: cómo integrar métricas que midan la audiencia real de los medios a través de las distintas plataformas en las que se difunden sus contenidos.

Los participantes confirmados hasta el momento expondrán su visión sobre los siguentes temas:

• “Old Television, new television, no television”: Leendert van Meerem, director general de LMVR Media & Research Consultors. Su ponencia tratará sobre la medición del OTT (Contenido Over The Top, o Over The Top Television), contenidos audiovisuales que se consideran «No televisión».

• “¿Qué está ocurriendo con la investigación de los lectores alrededor del mundo?”: Jennie Beck, directora global de Kantar Media, explicará su visión sobre qué es lo que necesitan los editores, ante la transformación digital, y cómo algunos están respondiendo a este desafío.

• “El futuro de la medición de la audiencia: las 5 Ms”: Yannick Carriou, director global de Ipsos Connect, explicará cuáles son los acontecimientos más importantes que ya han comenzado y que llegarán a buen término en el área de la medición de audiencias.

• “Construir la medición crossmedia”: Paul Goode, SVP Marketing APAC/ EMEA/ LATAM de comScore, analizará la teoría que hay detrás de la alianza estratégica entre comScore y Kantar Media para hacer frente al desafío de construir una medición cross media y cómo se está aplicando esta asociación en el mercado español.

• Pirjo Svedberg, vicepresidenta ejecutiva de MMS, explicará “cómo poner en marcha y mantener una moneda de medios totalmente aceptada que cubra toda la televisión y la visualización de vídeo en todas las plataformas, pantallas y situaciones”.

• “El futuro de la medición de los lectores: medición de la audiencia total”: Irena Petric, directora ejecutiva de NOM (National Onderzoek Multimedia), expondrá y evaluará los resultados y las consecuencias del nuevo diseño de la encuesta de lectores en el mercado holandés.

• “Medición de la Comunicación Digital del “ Out of Home”: AM4DOOH*, una iniciativa europea: Neil Eddleston, director general de JC Decaux One World, explicará cómo la iniciativa AM4DOOH (Medición de la Audiencia Digital Fuera del Hogar), que cuenta con el apoyo de un consorcio de la industria, se dispone a afrontar el reto de medir la audiencia y la eficacia de la comunicación de las nuevas oportunidades digitales.

Los interesados que se inscriban en el 10º Encuentro Internacional de AIMC antes del día 15 de octubre gozarán de un descuento del 20 por ciento en la tarifa de registro. Además, en esta edición AIMC ofrecerá una cuota especial para estudiantes y profesionales en paro.

Las tarifas de inscripción del 10º Encuentro Internacional sobre Investigación de Medios son las siguientes:

AIMC ha suscrito también un convenio con las siguientes asociaciones: AEA, AEACP, AEDEMO, ANEIMO, AGEP, FNEP, Asociación de Marketing de España, IAB y MMA.