El pasado mes de marzo Kantar Media comenzó a ofrecer los datos de audiencia de los ‘invitados’ y a reportarlos regularmente como un nuevo target del consumo de televisión. Se entiende por ‘invitados’ todos aquellos espectadores, que no son residentes habituales en el hogar donde se encuentran realizando el visionado televisivo.
Por poner algunos ejemplos, dentro de este grupo se encontrarían los amigos, los trabajadores del hogar o los familiares que se encuentran de visita en el hogar y que están viendo la televisión.
Después de cerca de tres meses de recorrido de esta nueva realidad del sistema de medición, y por ende de los criterios de análisis, Barlovento Comunicación explora los datos para sacar conclusiones en torno a este «nuevo» grupo de espectadores.
Periodo análisis: 1 de marzo – 22 de mayo de 2017 (TTV | Lineal | TSD).
¿Cuánto suponen en el total de la audiencia?
Los ‘invitados’ registran un promedio de 13 minutos diarios de visionado y suponen cerca del 6 % del total del consumo diario de televisión, incluso algunos días su peso se eleva al 9 % y en otras ocasiones desciende al 4 %. Esta variación tiene una estrecha relación en función del día de la semana, así, en las jornadas del fin de semana su representación aumenta (promedio del 7 %), por razones obvias de hábitos, mientras que de lunes a jueves disminuye (promedio del 5 %).
Según Barlovento Comunicación, «no cabe duda que hablamos de cifras relevantes y con un nivel de aportación de audiencia a tener en consideración por el mercado.»
El peso de ‘invitados’ a lo largo del día
Si se segmenta por franjas horarias, se observa que en el tramo de la sobremesa es donde este grupo tiene un mayor peso, registrando en su minuto máximo un 12 %.
La evolución de estos tres meses muestra una tendencia regular en cuanto a que la sobremesa y la tarde son las bandas horarias donde la representatividad en porcentaje de este grupo es mayor.
En la siguiente tabla se muestra el porcentaje correspondiente a ‘invitados’ sobre el total:
Hasta aquí hemos hablado de peso, representatividad, porcentaje que suponen los ‘invitados’ sobre el total de la audiencia, pero ¿y en valores absolutos de audiencia media?, ¿cuál es el volumen de ‘invitados’?
La audiencia media de los invitados a lo largo del día es de 417.000 espectadores en el periodo analizado, con picos de 900.000 espectadores.
Los tramos de mayor presencia son la sobremesa y el prime time, con un mayor equilibrio que el que registran en el target de total individuos regular.
Perfil cualitativo de ‘invitados’
En cuanto a las variables de género y edad, el perfil de audiencia de ‘invitados’ se muestra muy similar al del total de la audiencia regular. Las leves diferencias se muestran en que el peso de las mujeres aumenta en una décima o que los menores de 45 años aumentan su presencia en 1,7 puntos.
Y bien, una vez expuestos los principales apuntes acerca del consumo general de los ‘invitados’, pasaremos a analizar cuáles son los contenidos y las cadenas más afines a incluir este tipo de espectadores.
Tipología de los canales más afines a ‘invitados’
Los canales de programación infantil como son Clan, Disney Channel, Nick, Panda o Boing tiene un porcentaje de invitados superior al 10 %.
Además de las infantiles, las cadenas deportivas, como Movistar Partidazo o beIN Liga, también superan el 10 % del total.
De hecho, en cadenas como Clan, Boing o Being Liga, mejoran una décima su resultado general de cuota de pantalla al contabilizar el factor de ‘invitados’.
En la siguiente tabla se muestra el valor del peso en porcentaje de los ‘invitados’ sobre el total de la audiencia de cada cadena para el periodo de análisis:
Programas que más ‘invitados’ suman
El ránking de emisiones más vistas por el factor ‘invitados’ está encabezado por trasmisiones de fútbol, en concreto, en este periodo la emisión más vista por ‘invitados’ es el partido de Champions League Real Madrid – Atlético de Madrid (Antena 3, 2 de mayo) con 640.000 invitados (el 7 % de la audiencia totalizada del encuentro). Le sigue la prórroga del Real Madrid – Bayern Munich (Antena 3, 18 de abril) con 637.000 espectadores (también el 7 % de la audiencia global de la emisión). Comparte la segunda posición del ránking las Votaciones del Festival de Eurovisión (La 1, 13 de mayo) con idéntico resultado: 637.000 espectadores (el 14% del total).
Entre las 100 emisiones más vistas por invitados, el reparto de géneros queda de la siguiente manera: El 34 % corresponden a emisiones de “información”, el 27 % corresponden a “deportes”, el 13 % a “ficción”, el 9 % a emisiones de “entretenimiento”, un 8 % en “concursos”, un 4 % “religiosos”, el 4 % “culturales” y un 2 % de “musicales”.
En la siguiente tabla de visualiza la emisión más vista por ‘invitados’ para cada uno de los géneros catalogados por Kantar Media:
Segmentación por regiones
Los datos facilitados por Kantar Media muestran que las Comunidades Autónomas donde se registra un mayor consumo de ‘invitados’ son Valencia, Castilla La Mancha y Navarra, con 16 minutos de promedio diario por individuo. Por el contrario, La Rioja (4 minutos), Baleares (7 minutos) y País Vasco (8 minutos) son las regiones con menos consumo de ‘invitados’ en sus hogares.
