La Universidad de Valladolid (UVA), la Complutense de Madrid (UCM) y la consultora Sociograph han presentado este lunes en la Facultad de Ciencias de la Información de la institución madrileña un acuerdo de colaboración que “trata de unir lazos”, compartir conocimiento y facilitar que éste “llegue donde tiene que llegar: a la empresa”.
Así se ha referido el decano de la facultad de Ciencias de la Información de la universidad madrileña, Jorge Clemente Mediavilla, durante la presentación del acuerdo que, según ha afirmado, da comienzo a una época y un periodo de proyectos “muy interesantes”, algo que la facultad que dirige “está necesitada”.
Se trata de una unidad de innovación sobre marketing digital, audiencias y medición de emociones que está apadrinada por Mediaset España, compañía que lleva desde 2014 colaborando con Sociograph a través de la realización de estudios de neuromarketing aplicados a muchos de sus productos y contenidos para su oferta de canales de televisión.
Con este acuerdo, se pone en marcha un espacio de cooperación destinado tanto a docentes y alumnos universitarios como a profesionales de los sectores audiovisual y publicitario, que ofrecerá diferentes opciones de trabajo a través del desarrollo de proyectos de investigación sobre diversas áreas como el marketing digital y la medición de audiencias y emociones, y de la organización de cursos de formación continua en planificación y diseño de metodologías aplicables a la producción.
Clemente Mediavilla, en el que ha sido su primer acto oficial como decano, ha estado acompañado por su homónimo en la Facultad de Comercio de la Universidad de Valladolid, José Antonio Salvador Insúa, quien ha incidido en el valor que tienen este tipo de acuerdos universidad-empresa en un campo, la innovación, “tradicionalmente vinculada” al entorno mercantil.
Asimismo, Salvador Insúa ha reconocido que desde que la UVA firmó un convenio con Sociograph, Comercio -que acoge un laboratorio neurocientífico gracias a él-, puede formar a sus alumnos en un campo “muy difícil, si no se cuenta con las empresas” y que es reclamo para alumnos de todo el territorio nacional por ese nivel de formación y especialización.
En representación de Sociograph, el director ejecutivo, Enrique Hornos Redondo, ha significado el acuerdo por sus posibilidades de creación de riqueza y conocimiento y la dualidad de su oferta educativa, concepto en el que ha ahondado la directora de Operaciones, Elena Martín Guerra, al explicar los puntos fundamentales del acuerdo: investigaciones en neurociencia, formación permanente y proyectos colaborativos. En este sentido, Martín Guerra ha detallado que la nueva unidad dará cobertura a tesis, tesinas e investigaciones, además de acoger cursos y prácticas universitarias con las últimas tecnologías en neurociencia aplicada a la investigación de mercados, siempre con el apoyo del personal de Sociograph.
Conocimiento científico
En su turno de palabra, la directora del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad I, Pilar Núñez Gómez, ha reconocido sentir “satisfacción” por varios motivos, el primero, por unir a dos universidades hacia un camino “que acerque lo mejor para los alumnos” y lo segundo, por contar con una mercantil que ayude a “crear conocimiento científico”.
Finalmente, el director de marketing de contenidos de Mediaset España, Javier López Cuenllas, padrino del evento y representante de una empresa que confía, desde hace más de tres años y medio, en la neurociencia y Sociograph, mercantil poseedora de “una metodología muy válida” que, como ha bromeado el propio López Cuenllas, les tiene “enganchados”.
