El primer informe bianual sobre consumo en plataformas Think Data: Equinox, presentado el pasado 29 de noviembre a través de un webinar, nace de la herramienta Think Data, lanzada por la agencia de marketing The Film Agency y la consultora británica Digital i a principios de 2022.
Más de 150 personas se registraron para conocer los datos del informe que ofrece datos sobre el consumo a la carta en Netflix y Prime Video en los principales mercados europeos. Sarah Calderón, CEO de The Film Agency, y la analista audiovisual Elena Neira, colaboradora en el informe a través de artículos editoriales, fueron las encargadas de desgranar el informe, con la colaboración de Audiovisual451.
Según Calderón, la suscripción mensual a Think Data constituye «una solución de bajo coste de la empresa líder en clasificación de datos SODA con el ánimo de democratizar esta información clave para las estrategias audiovisuales de hoy.» Los informes mensuales ofrecen una visión sintética, analítica y accesible de las tendencias de consumo en Netflix y Prime Video, con datos referentes a la suscripción de vídeo bajo demanda (SVoD) en cinco países estratégicos: Italia, Francia, Alemania, España y Reino Unido.
En este webinar fueron compartidas las conclusiones del informe bianual Think Data: Equinox. Basándose en el periodo comprendido entre enero y junio de 2022, el informe mostró ejemplos y métricas de cine clave no solo para comprender la realidad audiovisual, sino también para localizar y aprovechar nuevas oportunidades teniendo en cuenta los hábitos de consumo a la carta.
Algunas de las conclusiones
En la comparativa entre los cinco territorios estratégicos, Reino Unido se sitúa a la cabeza con un 26 %, mientras que Italia se sitúa a la cola con una cuota inferior al 15 %.
Teniendo en cuenta el Top 100 de títulos más destacados, reflejado en el informe mensual Think Data, más de un 82 % de streams proceden de la plataforma Netflix, mientras que Prime Video acumula un 18 %.
Con un porcentaje superior al 30 %, la acción es el género que ocupa mayor número de streams de cine, seguido de cerca por los géneros de comedia y drama.
Para Elena Neira, analista audiovisual y colaboradora en el informe a través de artículos editoriales, «trackear el éxito de las plataformas es necesario para comprender por qué funcionan determinados programas más allá de su marketing.» En correlación a los ejemplos y métricas de cine presentadas por Sarah Calderón, Elena Neira realizó un recorrido por el consumo de series en los cinco territorios estratégicos recogidos por el informe, considerando como un hecho destacable que las series que se convierten en un fenómeno para el público despuntan rápidamente en Think Data.
Algunas de las conclusiones acerca del consumo en streaming de series
La hegemonía del contenido norteamericano ofrece mayor presión en las series que en el mundo del cine. Esto obedece en gran medida al consumo de sitcoms, que acumula muchos minutos de visionado al contar con numerosas temporadas y episodios por temporada.
En las plataformas de Netflix y Prime Video, los contenidos de catálogo conviven con contenidos de riguroso estreno.
Aunque sea un género al que no se presta excesiva atención, la animación es uno de los géneros más consumidos en programas de televisión. Esto supone una interesante lectura acerca de la demanda y necesidades reales de las audiencias.
En el mercado europeo, Reino Unido y Alemania solo son los países de los territorios analizados que presentan una mayor diferenciación en los títulos consumidos no solo en cuanto a series, sino también a películas y series más vistas.
Las suscripciones anuales del informe están disponibles desde 350 euros al mes en www.thefilmagency.eu/ThinkData Para más información y solicitar el código de descuento del webinar: info@thefilmagency.eu
