El año que termina ha sido excepcional para la internacionalización del sector audiovisual español, que ha sido protagonista en varios de los principales mercados del mundo. Y en este panorama de efervescencia empresarial ha emergido la figura de ICEX-Invest in Spain. Elisa García Grande, directora ejecutiva de ICEX-Invest in Spain, ha realizado balance de este año histórico para la industria audiovisual española.
Elisa García Grande pertenece al Cuerpo Superior de Técnicos Comerciales y Economistas del Estado desde 1992. Ha desarrollado toda su carrera profesional en el ámbito de las relaciones económicas internacionales.
En 2013 fue nombrada directora general del ICEX y en septiembre de 2019 se hizo cargo de los proyectos de ICEX-Invest in Spain. Desde septiembre del año 2020 ocupa el puesto de directora ejecutiva de Invest in Spain. García Grande contesta a las preguntas de Audiovisual451.
Audiovisual451: Termina el año 2024. ¿Qué balance hacéis de la actividad de Shooting in Spain?
Elisa García Grande: «El balance del cierre del año no puede ser más positivo y es una muestra clara de nuestro compromiso con el sector audiovisual. Desde todos los ángulos, 2024 ha sido un año de una intensa actividad, marcado por nuestro objetivo de consolidar a España como un destino ideal para la inversión audiovisual internacional».
«A lo largo del año que despedimos ahora, hemos participado activamente en más de 20 foros y mercados profesionales internacionales. Estos encuentros nos han permitido dar a conocer en todo el mundo las ventajas que convierten a España en un destino competitivo para rodajes e inversiones y establecer relaciones clave con inversores y productores».
«Hemos ampliado, además, nuestra red internacional con la incorporación de dos Antenas específicas para el sector audiovisual en Los Ángeles y Singapur, consolidando así nuestra presencia global y facilitando el acceso de inversores internacionales a los servicios que ofrecemos. Todo ello, junto con nuestras más de 100 oficinas económicas y comerciales en el mundo, forman parte de nuestro esfuerzo coordinado por conectar a las producciones internacionales con socios locales y regionales fundamentales».
«Y un año más, hemos vuelto a dar ejemplo de que el ecosistema audiovisual está hoy en una posición muy competitiva tanto por número como por horas de grabación y por calidad de las producciones locales y extranjeras realizadas. El plan «España, Hub Audiovisual de Europa», sin duda, ha marcado una nueva etapa para el sector, confirmada de nuevo en 2024, y ha demostrado que la industria audiovisual europea y mundial sigue mirando a España como un referente claro».
A451: ¿Cuál ha sido el impacto de la campaña «Making it easy for you» lanzada por ICEX-Invest in Spain en 2024?
E.G.G: «Nuestra campaña “Making it easy for you”, lanzada en Marché du Film, refleja muy bien nuestro objetivo de facilitar el desarrollo de negocios a quienes apuesten por España en el ecosistema audiovisual. ICEX-Invest in Spain ofrece un servicio personalizado de apoyo a los inversores que se resumen a la perfección en el lema de la iniciativa».
«En este sentido, presentamos España como un destino estratégico para las inversiones y para la producción, pero, además, nosotros estamos aquí para facilitar su toma de decisiones sobre dónde invertir, rodar o instalarse, por citar algunos ejemplos, como parte de nuestro compromiso de servicio público».
«De hecho, a través de nuestra marca Shooting in Spain, ponemos a disposición de los inversores una oferta integral de servicios que incluye orientación sobre el panorama fiscal español, asistencia en la instalación en España y expansión de empresas, y acceso a una red de profesionales y expertos en la industria audiovisual. Y estos servicios no acaban con la implantación de la empresa en nuestro país, sino que acompañamos a estas firmas en todo momento para que se consoliden y sigan creciendo».
«En definitiva, el slogan va más allá de una campaña puntual, puesto que se identifica plenamente con nuestra misión global y también con la específica en el sector audiovisual. Nuestro compromiso, sin duda, es con la excelencia y con el éxito de los proyectos para que cada inversión sea fructífera y contribuya al fortalecimiento de una industria audiovisual dinámica y en constante expansión».
A451: ¿Cuáles son los hitos que destacaríais de 2024?
E.G.G: «2024 ha sido un año excepcional para la industria audiovisual española, desde el punto de vista de los contenidos, consolidándose como un polo europeo de producción reconocido a nivel mundial. Uno de los grandes hitos sin duda ha sido que España fuese nombrada País de Honor en MIPCOM, el evento más importante del mundo para la televisión y el entretenimiento o importantes galardones como los Premios Emmy Internacionales 2024 en categorías muy importantes».
«Pero en cuanto a la prestación de servicios de producción, sin duda alguna, la industria internacional ha visto como España, con incentivos fiscales del 30 al 60 por ciento, se ha posicionado como un destino clave para grandes producciones internacionales atrayendo inversión extranjera, generando empleo y consolidando al país como un hub audiovisual internacional de primer nivel».
«Nuestra estrategia durante 2024 ha estado enfocada en centrarnos precisamente en el productor y el inversor internacional a los que podemos ofrecerles una combinación de elementos muy competitivos y hemos apostado porque sean los productores y los profesionales internacionales quienes hablen de nosotros y que lo hagan en todos los foros internacionales donde estamos presentes a través de Shooting in Spain».
«En este sentido el año ha sido muy fructífero y la apuesta ha resultado muy positiva. En los principales eventos sectoriales, hemos contado con profesionales y productores internacionales de primer nivel y hemos intentado que el título How to Craft a World Hit in Spain, resumiera, en la medida de lo posible, su experiencia».
«Y me gustaría desde aquí agradecer a todos estos profesionales que, de manera completamente desinteresada y gracias a su excelente experiencia en España, se han prestado a colaborar con nosotros. Hemos contado con Susanne Frank directora de Drama en ZDF Studios; Marc Dujardin, producer of Le Collectif 64; Nekesa Mumbi Moody, ex- co-editor-in-chief de The Hollywood Reporter; Alex Gladstone, supervising location manager de ‘3 Body Problem’ (Netflix) y la tambien supervising location manager Naomi Liston, ‘Game of Thrones’ (HBO), ‘Blade Runner 2099’ (Prime Video); Justin Crosby, fundador y presentador del podcast más importante y reconocido de la industria de televisión TellyCast, y Stephen Wooley, de Number 9 Films (Reino Unido), y Jonas Katzenstein, de augenschein Filmproduktion (Alemania), entre otros».
«Hemos presentado case studies de producciones internacionales en el Marché du film en Cannes, MIPCOM y Focus Londres, hemos fortalecido la imagen de nuestra marca Shooting in Spain en festivales como Toronto, San Sebastián y Goa, visibilizando la calidad de los servicios y profesionales españoles para rodajes internacionales. Se han realizado, además, acciones de networking estratégico en Hollywood, Londres y Singapur que estamos seguros van a permitir establecer lazos duraderos y fomentar inversiones extranjeras en nuestro ecosistema. Sin duda, 2024 ha estado marcado por una gran actividad y nuestra valoración es muy positiva».
A451: ¿Cuál será vuestra estrategia para 2025?
E.G.G: «Nos encontramos en un momento de grandes retos, pero también de enormes oportunidades y de cara al próximo año continuaremos avanzando para posicionar a España como un referente global en la industria audiovisual. Para ello, continuaremos con la labor iniciada hace más de 25 años y reforzada en el último trienio, gracias al Plan España Hub Audiovisual de Europa. Nuestros próximos objetivos son mantener la promoción internacional de España como lugar idóneo de rodaje y como un excelente destino de inversión».
«En este contexto, nuestras prioridades estratégicas para el próximo año están enfocadas en aumentar la visibilidad de nuestro país en mercados clave -el americano y el asiático- donde buscaremos atraer nuevas inversiones y producciones internacionales y en impulsar la internacionalización del sector».
«Para lograrlo, vamos a mantener una activa presencia en ferias, conferencias y eventos internacionales de relevancia y en paralelo pondremos un énfasis especial en fomentar la colaboración institucional, tanto a nivel nacional como internacional, para crear alianzas estratégicas que fortalezcan la competitividad del sector audiovisual español frente a otros grandes hubs internacionales».
«Además, prestaremos especial atención a la sostenibilidad y a la innovación tecnológica, respondiendo a las crecientes demandas de las producciones internacionales por soluciones más ecológicas y adaptadas a las nuevas tendencias digitales. Este enfoque nos permitirá mantenernos a la vanguardia de la industria y apoyar a las empresas en su transición hacia prácticas más sostenibles y tecnológicamente avanzadas».
«No cabe duda de que todos estos objetivos reflejan nuestro empeño por seguir posicionando nuestra marca Shooting in Spain en el ecosistema audiovisual, alineando nuestras acciones con la visión global de ICEX-Invest in Spain para impulsar un sector más competitivo, innovador y sostenible».
