La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el Internet Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación Española de Anunciantes (aea), recientemente incorporada a la Comisión de Seguimiento, anuncian la creación de la nueva Mesa de Contratación para sacar a concurso la medición de audiencias digitales en España.
Hasta el momento la encargada de realizar el seguimiento de usuarios online es comScore, que acaba de prorrogar su contrato por dos años, de manera que no será hasta 2019 cuando previsiblemente se ponga en marcha el nuevo contrato. comScore se alzó ganadora en 2012 frente a Nielsen y ha acumulado varias críticas durante estos años. La medición de audiencias online es el principal barómetro para que los anunciantes repartan sus campañas publicitarias.
La nueva Mesa de Contratación se encargará de desarrollar el proceso técnico de valoración del concurso de medición de audiencias digitales, así como de difundir el medidor recomendado a las Juntas Directivas de las asociaciones organizadoras.
Según informa AIMC, la Mesa contará con una consultora que ejercerá la labor de coordinación del proceso del concurso. La firma seleccionada es la empresa Evoca, que estará representada en las reuniones por su socio fundador, Pepe Cerezo.
En el calendario de trabajo, los principales hitos y fechas de la Mesa de Contratación será la entrega del RFP (requerimientos técnicos del concurso) a los postulantes al concurso en octubre de 2017 y, además, tener lista la resolución del mismo durante el primer trimestre de 2018.
Composición de la Mesa de Contratación
La Mesa de Contratación queda compuesta de la siguiente manera:
- Agencias de medios: Blue 449, Milagros Gálvez, Insights Manager; Maxus, Orlanda Aragón, Directora de Fresh; OMG, Luis Fernando Ruiz, Insights&Intelligence Director; y Carat, Álvaro Morales, Head of Digital.
- Medios Nativos Online: Weblogs, Eduardo Plasencia, Director de Medición de Audiencias; y Google: Pablo José Pérez, Market Insights Spain & Portugal.
- Grupos Editoriales: Unidad Editorial, Laura Martin, Big Data Analytics; y Vocento, Alfonso Puras, Director de analítica y Data Management.
- Revistas: Hola, María Álvarez, Subdirectora de Insights y Marketing Publicitario.
- Televisión: Atresmedia, Rubén Vara, Director de Marketing y Audiencias Multimedia.
- Radio: CCMA, Ferran Clavell, Head of Innovation & Digital Analytics.
- Red Publicitaria: Smartclip, Cristina Sánchez, Media Strategy Director.
- Digital Signage: Crambo, Javier Ballesteros, Director Área Negocio IoT, Digital Signage y LED Solutions.
- Anunciante: Nuria Giménez, Digital Manager de España y Portugal, de Coca Cola.
