La compañía de medición de la efectividad publicitaria FLUZO, celebró ayer su primer ‘FLUZO Day’ en Madrid, en el que presentó su nueva plataforma The FASS (FLUZO Audiovisual Single Source).
Según relata la propia compañía, «The FASS introduce un cambio en el paradigma de la medición publicitaria al ofrecer una visión inédita y media-agnostic del consumo publicitario audiovisual de una población.»
«Su gigantesco data-lake, en el que confluyen los datos objetivos y single-source de FLUZO –que registran millones de contactos publicitarios cada día desde el contexto físico de los individuos impactados–, se enriquece con algoritmos avanzados», explica FLUZO.
El resultado es «una plataforma que combina capacidades de medición especializadas en efectividad publicitaria, capacidades en el área de la predicción y optimización de campañas y un modelizador para vincular distintas variables.»
José Luis García, CEO de FLUZO, aclaró que The FASS es la nueva puerta de acceso a toda la información de FLUZO. “Antes, solo utilizábamos un 1 % de los millones de datos que producimos a diario. Ahora cogemos toda esa información tan valiosa y la dirigimos a The FASS, que está nutriéndose y aprendiendo constantemente gracias a una capa de inteligencia que permite procesar la información de manera mucho más poderosa”, explicó.
«Esto nos permite dibujar un nuevo paradigma para la medición que va mucho más allá de lo que se ha venido haciendo hasta ahora, para ofrecer optimizaciones automatizadas de la planificación, simulación de escenarios, y modelización para vincular la inversión publicitaria con los KPIs de negocio, entre otras cosas.»
«Con vuestra confianza, habéis convertido este mercado en punta de lanza internacional en innovación en medición publicitaria», resaltó Vicente García, responsable del mercado español, quien recordó que «sea o no sea como estándar oficial, en FLUZO hemos desarrollado algo que es muy similar a lo que todo el mundo tiene en la cabeza que debería ser ese estándar de medición cross-media y que la industria lleva más de diez años demandando.»
Asimismo, Fernando Alonso, líder de The Basement LAB, consultora especializada en el desarrollo de plataformas avanzadas y escalables de IA que está colaborando con FLUZO en el diseño de la plataforma, resaltó la granularidad de los datos, y manifestó que «la capacidad de cálculo y soluciones de la plataforma es inmensa, y su acogida en el mercado por parte de los primeros early users está siendo inmejorable» y explicó que The FASS recoge y aprovecha los avances en algoritmia más relevantes de otros sectores, como el de la economía o el sector aeroespacial.
Además, Jose Luis García habló de la vocación internacional de FLUZO y de la buena evolución de los mercados internacionales en los que la MarTech está presente –gran parte de Europa y Latinoamérica-, que se ampliará con nuevos mercados en las próximas semanas.
La presentación ha contado con tres ponentes: el chef Nino Redruello, el matemático Eduardo Sáenz de Cabezón y la emprendedora y fundadora de Formaje Clara Diez.
