La entidad pública Red.es, dependiente del Ministerio de Industria, ha abierto una convocatoria, con un presupuesto máximo de 2,6 millones de euros, para contratar a una empresa que realice una campaña de publicidad sobre el nuevo apagón de la TDT, aquel por el que se liberará parte del espacio radioeléctrico que actualmente usa la televisión para cedérselo a la telefonía móvil de cuarta generación antes de enero de 2014.
La convocatoria, realizada por el procedimiento negociado urgente sin publicidad, tiene por objeto la ejecución de un plan de comunicación para «dar a conocer el dividendo digital», según explica Red.es en el pliego de condiciones técnicas al que ha tenido acceso Europa Press. El ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria, ya adelantó que el coste de esta nueva transición, cifrada en alrededor de 300 millones de euros, tendrá que ser asumida por las comunidades de vecinos.
Según explica Red.es en el pliego de condiciones, «dado el constante incremento de tráfico en redes móviles, es necesario poner a disposición de los operadores de telecomunicaciones cuanto antes el espectro necesario para el despliegue de redes». Para ello, la banda de 790 a 862 MHz, que actualmente ocupan algunos canales de la TDT, tendrá que ser abandonada por la televisión y pasará a ser ocupada por las empresas de telecomunicaciones, que la usarán para extender la cobertura de banda ancha móvil en todo el territorio nacional y ofrecer servicios 4G.
«El ciudadano, en consecuencia, para poder disfrutar de la programación básica y de la nueva oferta de programación, deberá resintonizar su receptor de televisión y en algunos casos, dependiendo del tipo de vivienda, actualizar su instalación de recepción comunitaria», explica Red.es. Esta actualización de las antenas costará alrededor de 20 euros por vivienda, según las estimaciones que maneja la Federación Nacional de Instaladores de Telecomunicaciones (Fenitel).
El objetivo de la campaña publicitaria convocada por Industria, que podrá verse tanto en televisión como en radio, prensa y en vallas exteriores, es «divulgar las actuaciones a desarrollar para la liberación del Dividendo Digital, informando a la ciudadanía sobre las tareas a realizar para la resintonización de sus equipos de televisión y para la adaptación de las instalaciones de recepción comunitarias, cuando sea necesario».
Además, Red.es señala que la empresa que se haga con la campaña deberá «comunicar a la ciudadanía el decidido impulso a la Televisión Digital del futuro», que permitirá la consolidación de la televisión de Alta Definición, la introducción de la televisión en 3D, así como el desarrollo de la industria de equipos española, así como transmitir «los beneficios económicos, sociales y culturales que la liberación del Dividendo Digital significará para el conjunto de la sociedad».
Por último, la campaña, que tendrá una duración de 4 meses, servirá para dar a conocer «el potencial y las bondades que brindará la tecnología 4G», poniendo de manifiesto su «importancia como un servicio cercano a las necesidades de los ciudadanos» y «haciendo hincapié en los beneficios que reportará a la hora de comunicarse y compartir experiencia.
