Los ministros de Industria, Energía y Turismo, y de Educación, Cultura y Deporte, José Manuel Soria y José Ignacio Wert, respectivamente, han firmado un protocolo de actuación de promoción cultural y turística de España, con el objetivo de ampliar la oferta turística a nuevos segmentos de población, romper la concentración estacional de las visitas y elevar la calidad de la demanda, atrayendo a un turismo con motivación cultural y mayor capacidad de gasto.
Entre las acciones más destacadas de este protocolo está el promover España como destino tanto para el rodaje de películas, series y anuncios de difusión internacional, como para las visitas turísticas a los escenarios cinematográficos españoles. Hace unos días la directora general del ICAA, Susana de la Sierra, hizo especial hincapié durante el Festival de San Sebastián de la importancia de captar rodajes internacionales para reforzar la industria audiovisual. En las acciones de ambos ministerios las nuevas tecnologías serán una pieza clave para la promoción y se fomentarán aquellos portales que permitan que los turistas dispongan de toda la información relevante de forma suficientemente anticipada.
En el protocolo, cuya vigencia se extenderá hasta el 31 de diciembre de 2015, se establecen las bases para la colaboración entre la Dirección General de Política e Industrias Culturales y Turespaña mediante la interacción en los esfuerzos de la difusión internacional de nuestra cultura con los de la promoción turística. Además de la captación de rodajes internacionales, el protocolo busca intensificar la promoción de la oferta museística, las artes escénicas y musicales, grandes rutas y destinos culturales, lugares patrimonio mundial, manifestaciones de Patrimonio Cultural Inmaterial, así como la estrategia «Estudiar en España».
Los instrumentos de promoción serán el portal de turismo cultural www.españaescultura.es y la plataforma www.spain.info (ambos integradores de los recursos culturales). Además, se podrá acordar, entre otros puntos, la realización de campañas de publicidad, acciones con medios de comunicación internacionales, actuaciones de marketing directo y acciones con turoperadores. Estas acciones, así como los activos españoles en turismo cultural se darán a conocer a través de las redes sociales, la red de Oficinas Españolas de Turismo en el exterior, las páginas web análogas de la Administración Española.
Durante el pasado año, 8.328.211 turistas no residentes viajaron a nuestro país teniendo como principal motivación el interés por nuestra cultura, si bien un 53,3% de los turistas internacionales que visitaron España realizaron actividades culturales (30,7 millones de turistas). El turismo cultural es una fuente de ingresos al alza, superando el gasto total medio por persona un 9% sobre la media para el total de actividades.
