ITV Studios ha llegado a un acuerdo con el estudio de producción mexicano, Dopamine, para desarrollar y distribuir el concurso de moda: ‘Re-Fashion’. El formato fue uno de ocho proyectos seleccionados en el C21 Global Entertainment Format Pitch del Content London 2022, patrocinado por ITV Studios.
ITV pone a disposición de Dopamine todo su experiencia internacional para la presentación del formato en mercados globales. También, ITV Studios será dueño en parte de la comisión de la IP.
“Estamos muy orgullosos del potencial de ‘Re-Fashion’ como formato. Sabemos que encontrar maneras sustentables para fabricar ropa es uno de los temas más importantes de nuestros tiempos. ‘Re-Fashion’ promueve esta causa y seguramente cautivará la atención de los televidentes”, comenta Ella Umansky, Vicepresidenta de Creativo Global & Apoyo de Producción en ITV Studios.
‘R-Fashion’ es un concurso de moda que recicla la ropa. 12 diseñadores se enfrentarán en ocho retos creativos mientras demuestran que el reciclaje es glamuroso. Una campaña de marketing se lanzará para recolectar la ropa y transformarla en creaciones únicas.
Cada semana, los diseñadores deben crear piezas usando ropa reciclada que desfilará en pasarelas en lugares icónicos. Los participantes serán juzgados por un panel de tres celebrities: dos estrellas fashionistas y un invitado especial que cambiará en cada programa. El ganador del concurso recibe un gran premio y el título del diseñador más trendy y sustentable del país.
«Es importante para un estudio mexicano independiente, como Dopamine, que ITV apueste por el potencial internacional de nuestro paper format. Es la primera vez que co-desarrollamos un programa unscripted con un aliado británico tan importante y estamos muy alegres de ello”, apunta Fidela Navarro, CEO de Dopamine.
