La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia ha sancionado a la Corporación de Radio Televisión Española por publicidad encubierta en el programa ‘La Mañana’ de La 1, a la vez que ha anunciado otra multa por el mismo motivo a Nova, canal para el público femenino de Atresmedia.
Según la Comisión, ‘La Mañana’ del día 29 de marzo de 2015 emitió sin identificación publicidad encubierta de una franquicia de gimnasios (“Curves”). En un reportaje del programa se habla de la menopausia y los beneficios que aporta la actividad física mientras aparecen en pantalla imágenes del gimnasio cuando las clientas hacen ejercicio, con presentaciones reiteradas de la marca, tanto en la pared del propio gimnasio como en las camisetas, y varias sobreimpresiones en pantalla. La CNMC considera que existe una finalidad publicitaria y promocional, así como una incitación directa a la utilización de los servicios de este gimnasio, y cifra la multa en 108.771 euros. Hace un mes la Comisión imponía otra sanción a ‘La Mañana’ de 154.000 euros por publicidad encubierta de Clínica Baviera en el espacio ‘Saber Vivir’.
Por otro lado, Nova, de Atresmedia, cayó en la misma publicidad encubierta de la misma clínica en el programa ‘Objetivo Bienestar’, emitido el 20 de marzo de 2016. Durante este programa se emitió un espacio de carácter divulgativo e informativo de unos 10 minutos de duración, con entrevistas y reportajes, promoviendo el nombre y la actividad de la Clínica Baviera con propósito publicitario. La sanción asciende a 103.725 euros.
El artículo 18.2 de la Ley General de la Comunicación Audiovisual prohíbe la publicidad encubierta: “Está prohibida la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales”.
Contra estas decisiones, tanto CRTVE como Atresmedia podrán interponer recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional, en un plazo de dos meses.
