La Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP) ha celebrado este 19 de marzo la 7ª edición de las Actividades de Producción de Cine Publicitario en el Festival de Málaga. La jornada estuvo precedida, el día 18, por el scouting organizado junto a Málaga Film Office, con el objetivo de impulsar la industria y promover la ciudad como un destino de rodaje.
El Teatro Echegaray acogió un programa con ponencias, entrevistas y mesas redondas centradas en IA y nuevas tecnologías, analizando su impacto en producción, postproducción y la relación entre publicidad y ficción.
Tras la inauguración a cargo de Juan Antonio Vigar, director del Festival de Málaga, Mª Jesús Horcajuelo, presidenta de la APCP, presentó la nueva imagen de la asociación tras integrar a las empresas de postproducción e invitó al escenario a Juan Manuel Guimeráns, presidente de Spain Film Commission, para anunciar el acuerdo alcanzado entre ambos organismos. Por su parte, Belén Carrasco, de Málaga Film Office, mostró los buenos resultados de rodaje del último año, con casi 100 producciones publicitarias y un impacto económico de 5,4 millones de euros, de los cuales el 25 % proviene de la publicidad.
El futuro es ahora
La primera ponencia, titulada ‘El futuro es ahora: cómo la IA ha transformado los procesos de postproducción’, fue presentada por Ramón Arteman, director de Metropolitana, quien explicó cómo la IA ha revolucionado la postproducción audiovisual y publicitaria y destacó hasta qué punto supone un cambio profundo frente a innovaciones anteriores.
Arteman expuso ejemplos donde la IA ha optimizado procesos como reconocimiento de formas, generación automática de máscaras, reconstrucción de fondos y creación de fotogramas intermedios, reduciendo costes y tiempos, y finalizó señalando que el uso responsable de la IA es clave para su aprovechamiento en el sector.
Somos5
La segunda ponencia, y primer caso de estudio de la jornada, corrió a cargo de Somos5 y su productor ejecutivo, Jonatan Andrés. A través de dos ejemplos de éxito que triunfaron en Cannes Lions, Andrés mostró cómo apuestan por campañas con un enfoque humano en las que la Inteligencia Artificial desempeña un papel fundamental.
El productor de Somos5 aseguró que «la IA tiene un mal nombre, pero también puede tener fines útiles y éticos que ayudan a mejorar la vida de las personas. No es qué puede hacer la IA para nosotros, sino qué queremos hacer nosotros con la IA.»
Grayskull
Daniel Monedero, productor ejecutivo de Grayskull, fue el encargado de exponer el segundo caso de estudio del día. Lo hizo hablando sobre su campaña ‘6 Kings Slam’, relacionándola con ‘Good vs Evil’, lanzada por Nike en 1996.
Monedero aseguró que, para el correcto desarrollo de esta campaña, fue indispensable la total disposición de los clientes para innovar, que los realizadores fueran más allá y pudieran arriesgarse.
Palma Pictures
Las productoras de la APCP van más allá de la publicidad, dedicándose a otros sectores como la ficción, los videoclips o los documentales. Ejemplo de ello es Palma Pictures, que, tras consolidarse en publicidad, decidió tantear la ficción hasta convertirse en una productora de service.
A través de una entrevista conducida por Belén Carrasco, de Málaga Film Office, Yousaf Bokhari, responsable de producción de cine y TV en Palma Pictures, contó cómo fue la metamorfosis de esta productora, que ha generado en Málaga un impacto de más de 4 millones de euros desde que hay registros.
Ficción y publicidad
Al hilo de la relación que se establece entre la ficción y la publicidad, el creador y guionista Cristóbal Garrido y el director Diego Núñez Irigoyen reflexionaron en una mesa redonda moderada por Luna Esquerdo, productora ejecutiva y socia de Bambina, sobre los diferentes procesos de creación de un proyecto audiovisual, tomando como ejemplo el proyecto que ambos comparten: la serie ‘La vida breve’.
