Ymedia ha publicado el informe ‘Septiembre Interactyvo’ en el que analiza el estado de los smartphones, las tablets y las aplicaciones como un mercado en auge y con mucho futuro.
El mercado de las aplicaciones móviles está en alza y espera cerrar 2012 con un valor de mercado superior a los 45.000 millones de dólares, según datos de Gartner. En los próximos años se prevé que el incremento sea mayor, con la App Store de Apple como líder actual.
El recuerdo de publicidad en tablets es mayor que el registrado en móviles, según un estudio de IAB. Además, casi el 50 por ciento de los usuarios de tablets que recuerdan haber visto publicidad en una aplicación han accedido al contenido alguna vez. La publicidad tiene que continuar introduciéndose en este mercado que parece no tener límite. Uno de sus puntos clave está en permitir a los anunciantes contactar con individuos en momentos difíciles de alcanzar por otros medios.
Apple presenta su nuevo iPhone 5 y genera así nuevos movimientos en el mercado. El smartphone presenta cambios en el diseño, de pantalla más grande, y mayor potencia para aumentar la velocidad de manejo. A la vez sus competidores lanzan sus propuestas para contrarrestar el ruido generado por el teléfono de Apple.
Mobile Marketing: El recuerdo publicitario en App es más efectiva en tabletas que en móviles según datos del último estudio de la IAB. Un 77% de los usuarios que navegan desde el móvil semanalmente y acceden a App recuerda haber visto publicidad. Además un 31 % de estos hace click en alguna ocasión. Estas cifras se incrementan si cambiamos de dispositivo. En los usuarios de tablets el recuerdo alcanza un 86% y casi el 50% de los individuos han pinchado alguna vez sobre la publicidad. El uso de la tableta como entretenimiento hace que sus usuarios estén más receptivos hacia la publicidad que los del móvil, que hacen un uso más preciso y rápido del dispositivo.
Si tenemos en cuenta la publicidad en webs desde los mismos dispositivos, el recordar publicidad en el móvil desciende hasta el 74%. Pero mejora el ratio de clicks con un acceso del 47% de los usuarios en alguna ocasión. Las tablets vuelven a ir por delante con un recuerdo en webs del 83% de los individuos del estudio, y aumenta hasta un 61%, aquellos que han clickado en alguna ocasión. Hay que tener en cuenta que los usuarios que están usando una App son más reacios a interrumpir su actividad para acceder a la publicidad que si están navegando por la web.
Fuente: IV Estudio Mobile Marketing. IAB.
Aplicaciones: El crecimiento de tablets y smartphones ha propiciado un continúo crecimiento del número de Apps y actualizaciones de las ya existentes. El mercado de Apps cerrará este año con un valor de mercado cercano a los 45.600 millones de dólares y se espera que en 2016 alcance los 309.606 millones de dólares según estimaciones de Gartner. La firma estima que la App Store de Apple, líder del mercado de tiendas de aplicaciones, cerrará 2012 con 21.000 millones de descargas, lo que supone un incremento del 74% con 2011. Aunque las gratuitas son las más demandadas, ganan adeptos las App de bajo coste que incrementarán su peso en el futuro.
Este mercado en España cuenta con 12 millones de usuarios activos, según el informe de The App Date. Un dato significativo es la descarga de 2,7 millones de aplicaciones al día en nuestro país. Pasamos 75 minutos de media al día conectados a Internet desde el móvil. El perfil del usuario medio es hombre joven y urbano, de clases medias y altas, que cuenta con una media de 65 aplicaciones en su móvil y que utiliza más de una vez al día sus preferidas. Todo esto es posible gracias a la disponibilidad de distintos terminales que permiten un acceso fácil y rápido a las App en distintos momentos y lugares.
Fuente: Informe APPS Septiembre 2012
Mailing: Aplicaciones de mensajería casi instantánea, como Whatsapp o Facebook, han hecho que llamadas o SMS hayan pasado a un segundo plano. El correo electrónico mientras ha aumentado su consumo. Según datos de ComScore, durante el mes de junio de este año 276,5 millones de usuarios europeos accedieron a este servicio, un 14% más de individuos que el mismo periodo del año anterior. Con una penetración entre los internautas del 70%, ha subido esta cifra 3,7 puntos porcentuales respecto a junio 2011.
En el caso de España, casi 18 millones de usuarios se conectaron al correo electrónico. Es el segundo país con mayor penetración de los analizados, un 79%, solo superados por Reino Unido con cerca del 83%.
Por sitios webs de correo electrónico, Hotmail mantiene el liderazgo de audiencia, con 108 millones de internautas europeos en junio 2012, aunque solo crece un 1%. Su principal competidor Gmail aumenta un 18% su número de visitas y ya roza los 75 millones de usuarios.
Fuente: comScore MMX
Smartphones: Mientras Apple presenta su apuesta más potente de smartphone, Samsung ha aprovechado para bombardear a su competidor. Ha lanzado publicidad comparativa entre el teléfono más potente de cada marca intentando mostrar las ventajas de su terminal respecto al de la ‘manzana’. Ejemplos como el tamaño más grande de la pantalla de su Galaxy S III o los 2GB de Ram frente a 1 GB que ofrece el iPhone 5. La compañía puede estar satisfecha con los resultados obtenidos con su Galaxy S III que ya supera los 20 millones de unidades vendidas mundialmente. Hay que destacar la rapidez de sus ventas que superaron los 10 millones de unidades vendidas en menos de dos meses.
Por su parte Motorola presenta sus tres primeros smartphones bajo el poder de Google. El Droid Razr M, el más económico de los tres, cuenta con la pantalla más pequeña que es de 4,3 pulgadas. Por la contra, 4,7 pulgadas tiene el Droid Razr Maxx HD de más alta gama, que junto a otras características de nivel más técnico, diferencian estos dispositivos. Como era de esperar vienen con Chrome y Google + preinstalados y funcionan con el sistema operativo Android 4.0.
Por su pate Nokia, que ha presentado recientemente sus dispositivos con Windows Phone, intenta recuperarse en el mercado apostando por la música. La compañía ha presentado Nokia Music, por ahora solo disponible en Estados Unidos y para sus dispositivos Lumia, como un servicio gratuito de música en streaming que no incluye publicidad. Permite acceder a listas de música creadas por especialistas o, como gancho publicitario, artistas de la talla de Rihanna o Lady Gaga.
