Audiovisual451 ha querido tomar el pulso a la industria española en lo referente a mercados nacionales e internacionales a través de una encuesta. Después de varias semanas recopilando respuestas y mientras la saturación del calendario sigue siendo un tema de conversación y reflexión en el sector, Audiovisual451 publica las conclusiones.
Casi el 70 por ciento de los encuestados tienen un cargo de máxima responsabilidad y más de la mitad se dedica a la producción, coproducción y financiación de proyectos tanto de cine como de televisión. Las respuestas recopiladas indican que el 62 por ciento acude a cinco o menos mercados al año entre nacionales e internacionales. Sólo un 7 por ciento viaja a más de diez.
A pesar de la inflación y de la multiplicidad de eventos, en la temporada 2024/2025 más de la mitad de los encuestados acudirá al mismo número de mercados que en los últimos años. Un 31,4 por ciento confiesa que irá a menos citas profesionales, mientras que la minoría, un 15 por ciento, aumentará el número de mercados esta temporada. Además, un 66 por ciento asegura que realiza sus propios viajes internos a lo largo del año.
Casi la mitad de los encuestados asegura que de parte de su empresa acude una sola persona y un 84 por ciento indica que en la temporada 2024/2025 enviará al mismo número de personas que habitualmente. Además, un 61 por ciento indica que suele acudir entre uno y tres días por mercado, mientras que un 35 por ciento está entre cuatro y cinco días. Lo que sí ha quedado claro es que es imprescindible acudir con acreditación.
MIPCOM es el mercado más rentable de los últimos años para los encuestados. Seguido de Marché du Film del Festival de Cine de Cannes y del European Film Market de Berlinale. Le siguen tres foros nacionales: Conecta FICTION & ENTERAINMENT, Iberseries & Platino Industria y San Sebastián. A continuación, los mercados generalistas más mencionados son Series Mania Forum y Content Americas.
En cuanto mercados específicos de animación, MIFA de Annecy es el que más menciones recibe como más rentable en las últimas temporadas, seguido de los Premios Quirino de la animación iberoamericana, que están acompañados de un foro de negocio. Kidscreen, Weird Market, MIANIMA Market, Cartoon Forum y Cartoon Movie también han sido nombrados por los encuestados, pero en menor medida.
Los profesionales del género documental también han mencionado mercados temáticos como Medimed, IDFA, DocsBarcelona y MiradasDoc.
Si el hecho de que España haya sido protagonista de varios mercados en los últimos años (Cartoon Forum, Marché du Film, Locarno Pro, MIPCOM) ha repercutido de manera positiva en el negocio de las empresas españolas ha despertado más respuestas positivas que negativas. Aunque también se han vertido comentarios como «no realmente, con mucha exposición tampoco he generado nuevos clientes», «no lo sé», «igual», «es posible», «parcialmente», «aún no». Otros encuestados responden «¡mucho!», «siempre es bueno ser el foco. Además, tener unos de los mejores incentivos de Europa también ayuda.»
Echando cuentas, casi el 75 por ciento de los encuestados asegura que acudir a un mercado sale por 1.500 euros por persona, mientras que el 23 por ciento indica que la cifra ronda los 3.000 euros.
Las empresas españolas son poco dadas a realizar acciones de visibilidad, como tener un stand, celebrar un cóctel o realizar campañas publicitarias. Sólo el 27 por ciento se anima con este tipo de acciones y más de la mitad asegura que invierte unos 3.000 euros por mercado. Precisamente, hablando de stands, los encuestados se dividen entre los que van por libre y los que se empotran en el pabellón nacional cuando hay. Una aplastante mayoría (casi 91 por ciento) piensa que debería haber más ayudas públicas para acudir a mercados nacionales e internacionales.
Un 63,5 por ciento opta por los mercados especializados en un género o formato con un número reducido de acreditados, frente al 36,5 por ciento de los encuestados, que prefieren mercados generalistas de gran tamaño. Los cinco principales aspectos más valorados de los mercados son, en este orden: El networking con contactos ya conocidos y nuevos; La oportunidad de hacer negocio real; Ponerse al día de las tendencias; La visibilidad para la empresa; y la plataforma virtual con base de datos con la que algunos eventos proveen a sus acreditados.
El otoño es la época del año más intensa en lo que a mercados internacionales se refiere para las empresas españolas, junto con otro pico en primavera. Geográficamente, Europa es el territorio más interesante para las empresas españolas, seguido de Latinoamérica y Estados Unidos.
Ante la pregunta de si te gustaría que España albergara algún mercado ya existente o nuevo, predomina el no. Algunos encuestados también muestran su interés en que MIPTV se hubiera desplazado a algún punto de España en lugar de haberse relocalizado en Londres como finalmente ha sucedido. Igualmente, más de un encuestado solicita «un mercado real» en San Sebastián y desean que España acoja MIPCOM o un mercado de este estilo. Reflejamos también la siguiente declaración: «Estaría bien que los mercados que se hagan en España: 1) No coincidan en target y que eso se tenga en cuenta a la hora de darles subvenciones públicas; 2) Sean por géneros y se mida su eficiencia en términos de negocio real generado, proyectos efectivamente coproducidos; 3) Que esa medición y resultados, si los eventos tienen financiación pública, se de a conocer como ocurre en otros países.»
En la última pregunta, de respuesta libre hemos recopilado los siguientes comentarios:
«Hace años, ICEX organizaba misiones a ciertos países estratégicos, no estaría mal recuperar esas misiones.»
«Lo que nos ofrece ICEX cuando acudimos a través de ellos es muy rácano y un poco casposo. Sus servicios en marketing están un poco anticuados. Muy funcionarial.»
«Necesitamos más ayudas para que las empresas de service salgan a promocionase.»
«Falta de transparencia en los datos del sector y falta de datos reales, lo que nos lleva a todos a trabajar a ciegas. Falta mentalidad de sector entre los productores que solo se unen para pedir y reclamar, pero no ofrecen ninguna transparencia sobre la rentabilidad y facturación.»
Gracias a quienes habéis participado.
