Aun en tiempos de guerra, Ucrania ha sido capaz de lanzar un largometraje de animación que se ha estrenado en casi todo el mundo y que sigue adelante con sus planes para tener una explotación 360.
Iryna Kostyuk, de la productora de animación Animagrad, y Tetiana Ruban, de la especialista en licencias Nerd Agency, ambas de Ucrania, han compartido en Cartoon Business el caso de éxito de ‘Mavka’, propiedad intelectual que acaba de comenzar su recorrido.
Basada en un personaje de la mitología ucraniana y pasado por el filtro para convertilo en una historia familiar sobre amor y felicidad, ‘Mavka’ ha sido el mejor estreno de un largometraje de animación en Ucrania, por encima de cualquier título de Disney, Pixar o Illumination. «Hemos llegado a los cuatro millones de euros de recaudación en nuestro país, cuando la situación es más que excepcional: «La mitad de los cines de Ucrania están destruidos o en territorio ocupado, y hay muchísimas madres con hijos que han abandonado el país, también se ha limitado el número de pases porque hay toque de queda y porque, de repente, pueden sonar las alarmas y todo el mundo tiene que meterse en un refugio… La película lleva 38 semanas en cines en Ucrania«, ha dicho Kostyuk en Las Palmas de Gran Canaria, donde, por cuarto año consecutivo, se celebra Cartoon Business.
Una auténtica proeza que se completa con un excelente recorrido en otros países: ‘Mavka’ ha recaudado más de 560.000 euros en Francia, «donde el doblaje ha sido espectacular», ha rozado el medio millón en Polonia, ha pasado de los 160.000 en Italia y ha estado cerca de los 150.000 en España, donde se estrenó el pasado mes de abril bajo distribución de Selecta Visión. «En total, estamos hablando de que la película está en 148 países y lleva 20 millones de dólares recaudados en todo el mundo. En países como Corea del Sur acaba de desembarcar y las noticias que nos llegan son muy buenas», ha asegurado Kostyuk, ‘Mavka’ está disponible en 32 lenguas.
Lo próximo de ‘Mavka’
El proyecto comenzó su desarrollo en 2015, «hicimos el mismo proceso que Disney con historias como la de ‘La sirenita’, que, en su origen, dan un poco de miedo, y hemos cambiado ciertos elementos para convertirlo en una historia familiar con final feliz.» Dos años después, Animagrad fue seleccionada en el foro de coproducción Cartoon Movie, donde ya se presentó como una propiedad transmedia multiplataforma pensada para la audiencia global. «En septiembre, hemos presentado la serie de televisión en Cartoon Forum», una producción que estaría lista para 2026.
En paralelo, el equipo trabaja en varios especiales de televisión para 2024, una película de imagen real para 2025 destinada al público adulto y más pegada a la versión original del personaje, y una segunda película familiar en animación para 2027.
«Tenemos un plan de merchandising y productos asociados brutal que ya se está desplegando», ha comentado Ruban. Más allá de las pantallas, ‘Mavka’ ha desarrollado peluches, ropa, cojines, joyería, pegatinas, libros, app de realidad aumentada, libros, calendarios, velas, mochilas y demás material escolar, cosméticos, vajilla para fiestas… hasta un parque temático que se ubicará en Ucrania. «El personaje es muy conocido en el país, de hecho, ya había un ballet y varias películas antes de nuestra ‘Mavka'», ha dicho Ruban.
«Es increíble cuando pienso que al menos un 30 por ciento de la película se terminó cuando la invasión rusa ya había empezado. La terminamos desde refugios, en remoto, y conseguimos cumplir con la fecha de entrega que teníamos estipulada por contrato», ha añadido la productora.
