IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado el Estudio de Inversión en Publicidad Digital (total 2014), elaborado junto con PWC y apoyado para aportar el dato de inversión en publicidad Mobile por la MMA (Mobile Marketing Asociation).
El dato total de inversión en publicidad digital 2014 ha sido de 1.065,6 millones de euros, cifra que incluye la inversión en Desktop (990,7 millones de euros), Mobile (42,9 millones de euros) y Digital Signage (32 millones de euros), y ha significado un crecimiento del 9,9 por ciento respecto a 2013. Cabe destacar que la publicidad digital representa un share del 22,9 por ciento respecto al total de la inversión publicitaria, por lo que consolida su segunda posición en el Ranking de medios.
En cuanto a Mobile, la inversión ha alcanzado los 42,9 millones de euros, suponiendo una tendencia de crecimiento del 63 por ciento, cifra que se desglosa en 27,7 millones de euros en display (77 por ciento) y en 9,7 millones de euros (23 por ciento) en search. Además, por segundo año consecutivo se incluye una inversión declarada en Digital Signage de 32 millones de euros (3 por cientode la inversión total)
Inversión en Desktop
La inversión publicitaria en Desktop ha supuesto 990,7 millones de euros y se ha distribuido en 358,7 millones de euros en display (43 por ciento) y 560,9 millones de euros en search (57 por ciento). Cabe destacar que en el dato de inversión display se ha incluido una estimación declarada de inversión directa estimada en 71,1 millones de euros (20 por ciento)
Automoción, Tecnología y Telecomunicaciones y Servicios Financieros y Seguros, son los 3 sectores que más invierten en display, y suponen 46 por ciento de la inversión total.
En relación al modelo de pricing, CPM (Coste por Mil) sigue siendo el modelo más extendido con un uso del 55 por ciento. Le siguen tiempo, fijo y patrocinios con un 22 por ciento y CPC con un 15 por ciento.
En 2014 ha habido un aumento de la inversión en compra programática, se ha pasado del 5,76 por ciento en 2013 al 9,35 por ciento, considerándose un incremento del 66 por ciento. Aunque el dato asciende, la mayoría de la compra en 2014 fue negociada 90,65 por ciento.
La inversión en video continúa su crecimiento alcanzando los 71,5 M€, significando el 16,6% de la inversión display.
Inversión Mobile
La inversión en Mobile en 2014 aumenta un 62,87 por ciento respecto a 2013 en base a las tendencias aportadas por las agencias participantes, ascendiendo a los 42,9 millones de euros. Al contrario que en Desktop, los formatos display concentran un 77 por ciento de la inversión (27,7 millones de euros) frente al 23 por ciento de search (9,7 millones de euros).
Los tres sectores que más invirtieron en 2014 en display mobile, han sido Automoción (35 por ciento),Telecomunicaciones (13 por ciento) y Alimentación y Bebidas (12%). En search destaca Tecnología y Telecomunicaciones (35 por ciento), Automoción (31 por ciento) seguido de Servicios financieros y seguros (10 por ciento). Respecto la inversión en vídeo mobile Automoción (41 por ciento) y Alimentación y Bebidas (21 por ciento) son las destacadas.
El modelo del Pricing destacado es el CPM con un 63 por ciento de peso en inversión. La compra programática en mobile supone un 4,32 por ciento, y los soportes donde más se invierte son los medios de comunicación, con un 53 por ciento.
Inversión en Digital Signage
Este es el segundo año que se proporciona en este estudio el dato de inversión de Digital Signage, considerándose 32 millones de euros de inversión en 2014.
Para Antonio Traugott, director general de IAB Spain “El estudio de inversión en publicidad digital de este año supone un punto y aparte en su evolución, debido al cambio de metodología aplicado basado en recoger datos de las agencias de medios. En cuanto a los datos, son claros: la inversión digital sobrepasa los 1.000 millones de euros, sigue en claro ascenso y cada vez tiene más peso sobre el total de la inversión publicitaria”.
