La inversión publicitaria comienza el año con optimismo en España

La inversión publicitaria crecerá un 4,8 % en 2017 en opinión de los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios de comunicación. La Televisión Generalista seguirá siendo el medio dominante mientras los Medios Impresos siguen a la baja.

Según el informe coordinado por Eduardo Madinaveitia, se trata de las primeras impresiones de 2017, dado que las previsiones se han realizado a lo largo de las semanas segunda y tercera del año. De modo que aún es demasiado temprano para vaticinar la deriva que tomará el nuevo año. Lo que sí está claro es que continúa el optimismo y que 2016 cerró con dos meses de crecimiento en inversión publicitaria.

«Las mayores esperanzas de los medios están depositadas en el sector del Automóvil, que en 2016 volvió a crecer con fuerza hasta llegar a vender 1.147.000 vehículos, así como en los de Transporte y Turismo y Banca y Finanzas. La expectativa de que se vuelva a plantear un Plan PIVE apoya esa opinión; los expertos opinan que el sector del Automóvil todavía mantiene un cierto potencial de crecimiento» indica el resumen de Zenith Vigía.

De nuevo, Móviles, Internet, Publicidad Exterior Dinámica y Canales de Pago de Televisión son los sectores para los que se esperan mayores crecimientos, si bien las cosas no cambiarán y será la Televisión Generalista el medio que seguirá captando mayores volúmenes de inversión. «En cambio para los Medios Impresos se vuelve a esperar un retroceso en las inversiones que, por el momento, no compensan, salvo muy escasas excepciones, con el crecimiento de la inversión en sus versiones digitales» señala.

Los índices de percepción alcanzan mejores valores que en cualquier momento de 2016. El IPSE  (Índice de Percepción de la Situación Económica) sube casi nueve puntos y alcanza los 66,1. El  IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también sube, en este caso 7,7 puntos y se sitúa en 63,6.

«En cualquier caso los medios que componen el panel Vigía llevan ya casi dos años siendo menos optimistas que los anunciantes del panel Zenthinela, probablemente debido al lógico pesimismo de los Medios Impresos, que atraviesan una mala temporada» resume el primer informe de Zenith de 2017.

Previsiones por medios

Las previsiones por medios siguen muy estables. Las variaciones no superan, salvo el caso de la Publicidad Exterior Dinámica el punto porcentual.