La inversión publicitaria alcanzó los 3.988,7 millones de euros en España en 2015, según ha revelado el informe i2P de Media Hotline y Arce Media. Esto supone un incremento del 5,8 por ciento con respecto a 2014, cuando se ingresaron 3.768,9 millones de euros.
El estudio muestra cómo todos los trimestres de 2015 arrojaron cifras positivas, lo que ha dado lugar a un segundo año consecutivo de subidas en la inversión publicitaria en España. El primer trimestre de 2015 la facturación creció un 7,7 por ciento; el segundo, un 6,9; el tercero, un 5,6; y el cuarto y último, un 3,3. Aún así, el sector no debe relajarse ya que, como se puede observar, la tendencia es que el crecimiento se encoja trimestre a trimestre. La incertidumbre política y económica juega un papel muy importante en la actuación de los anunciantes.
El informe se puede descargar aquí.
Todos los medios han presentado subidas en 2015, pero el que más ha crecido ha sido Cine con un 25,1 por ciento, seguido de Internet con un 12,3 por ciento, Radio con un 7,8 por ciento y Televisión con un 6,9 por ciento, equivalente a 1.941,3 millones de euros.
La prensa escrita impresa crece por debajo del 1 por ciento, pero la digital aumenta su inversión publicitaria en un 13,9 por ciento.
Alimentación, Decoración, Bebidas y Servicios Privados han aumentado su inversión en más de un 10 por ciento, son sólo tres de los catorce sectores que han destinado más dinero a publicidad en 2015. Por contra, siete de los veintiuno monitorizados han rebajado el presupuesto para anuncios. Los sectores Varios, Medios de Comunicación y Arte y Espectáculos están entre los que más han reducido su inversión.
La previsión de i2P para 2016 es que el crecimiento de la inversión publicitaria sea del 5 por ciento, con más de 4.100 millones de euros. El equipo considera que Televisión podría superar los 2.000 millones de euros. El informe ha clavado la previsión que hizo en 2014 para 2015, de manera que puede resultar una fuente muy fiable.
