La desaceleración llega a la inversión publicitaria en televisión. Si bien la pequeña pantalla se mantiene como el medio que más facturación concentra en España, las cosas empiezan a ponerse feas para los canales nacionales en abierto, mientras que la televisión de pago vive un aumento de sus ingresos de acuerdo con el crecimiento de los abonados que está experimentando.
Según el informe de InfoAdex en relación a los primeros nueve meses de 2018, el medio Televisión ha facturado 1.508,1 millones de euros en inversión publicitaria en España, lo que supone un descenso del 1,3 % respecto al mismo periodo de 2017 y 19 millones de euros menos. Los canales nacionales de TDT registran una caída del 1,2 %, mientras que el gran golpe es para las autonómicas, cuya inversión publicitaria baja un 12,3 %.
A pesar del descenso, la televisión nacional en abierto sigue copando el 90,4 % de la cuota de mercado en materia de inversión publicitaria.
Por su parte, los canales de pago ven crecer su facturación por publicidad en un 10,9 %. Precisamente ayer Competencia señalaba que en el primer trimestre de 2018 se registraban algo más de 6,7 millones de hogares abonados a la televisión premium. En los últimos meses, el conjunto de canales temáticos de pago ha liderado la audiencia entre el grupo de espectadores que va de los 13 a los 24 años, un target comercialmente atractivo. Según InfoAdex, los canales de pago tienen una cuota de mercado del 4,9 %, con 73,4 millones de euros recaudados de enero a septiembre de este año, 7,2 millones de euros más que en el mismo periodo de 2017.
Mediaset España, con una evolución del -0,5 % respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 658,5 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,7 %. Su principal competidor, Atresmedia, ha alcanzado los 617,2 millones de euros, que se traducen en un decrecimiento del -3,5 % respecto al mismo periodo del 2017. Su cuota se sitúa en el 40,9 %.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el periodo enero-septiembre de 2018 (millones de €)
| Cadenas | Total inv. publicitaria (mill.) | % evol. 18/ 17 | % Cuota | ||
| ene-sep ‘17 | ene-sep ‘18 | ene-sep ‘17 | ene-sep ‘18 | ||
| Total televisión | 1.527,7 | 1.508,1 | -1,3 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España | 662,0 | 658,5 | -0,5 | 43,3 | 43,7 |
| Atresmedia | 639,5 | 617,2 | -3,5 | 41,9 | 40,9 |
| Otras TVs nacionales | 79,5 | 88,3 | 11,1 | 5,2 | 5,9 |
| Total TV. nacional abierto | 1.381,0 | 1.364,0 | -1,2 | 90,4 | 90,4 |
| Total TV. autonómicas | 80,6 | 70,7 | -12,3 | 5,3 | 4,7 |
| Total canales pago | 66,2 | 73,4 | 10,9 | 4,3 | 4,9 |
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100 % propiedad de la cadena (multiplex).
Otros medios
Internet se consolida como segundo medio por valor absoluto de inversión publicitaria al crecer, en los primeros nueve meses del 2018, un 12,8 % en inversión, con 515,2 millones de euros. Diarios, que ocupa el tercer lugar por cifra de inversión, se sitúa en 359,3 millones, continuando con una evolución negativa (-6,1 %) frente al año anterior.
Radio, el cuarto medio por volumen de inversión, experimenta una subida del 3,4 % en el periodo, consiguiendo 289,9 millones en los nueve primeros meses del año. Exterior, con un crecimiento del 0,9 %, se sitúa en una inversión de 259,5 millones de euros. Revistas, cuya inversión de enero a septiembre es de 159,3 millones, decrece un -5,4 % respecto al mismo período del año anterior.
Suplementos y Dominicales arroja un índice de evolución del -8,4 % sobre los nueve meses correspondientes al año anterior y 17,6 millones de euros. Cine presenta un crecimiento del 4,0%, con lo que logra una cifra, en el período enero-septiembre de 2018, de 16,2 millones de euros.
Desglose de la inversión publicitaria en España de enero a septiembre de 2018
| Medios convencionales | ene-sep ‘17 | ene-sep ‘18 | % evol. | |
| Cine | 15,6 | 16,2 | 4,0 | |
| Diarios | 382,5 | 359,3 | -6,1 | |
| Exterior (1) | 257,3 | 259,5 | 0,9 | |
| Internet (2) | 456,7 | 515,2 | 12,8 | |
| Radio | 280,5 | 289,9 | 3,4 | |
| Revistas | 168,4 | 159,3 | -5,4 | |
| Suplementos + Dominicales | 19,2 | 17,6 | -8,4 | |
| Total Televisión | 1.527,7 | 1.508,1 | -1,3 | |
| TVs nacionales en abierto | 1.381,0 | 1.364,0 | -1,2 | |
| TVs autonómicas | 80,6 | 70,7 | -12,3 | |
| Canales de pago | 66,2 | 73,4 | 10,9 | |
| Total medios convencionales | 3.107,9 | 3.125,2 | 0,6 | |
(1) Se ha actualizado la información de exterior por la incorporación de un nuevo exclusivista al control.
(2) Se ha incluido en 2017 la estimación correspondiente al formato vídeo.
Fuente: InfoAdex.
Se incluyen exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex.
