De enero a septiembre de 2012 la inversión publicitaria en los medios convencionales se desploma. En los nueve primeros meses de 2012 la inversión ha caído 16,7 por ciento, con un volumen de 2.880,6 millones de euros, frente a los 3.457,5 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio. En términos absolutos, la contracción experimentada por el mercado ha sido de 576,9 millones de euros.
De los ocho medios convencionales que controla InfoAdex, siete han reducido en sus cifras de inversión publicitaria y tan sólo Internet presenta crecimiento en su cifra, aumentando un 3,8 por ciento y llegando a 220,1 millones en los nueve primeros meses del año. A pesar de su más que demostrada efectividad, el medio Cine, el menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experimentado una reducción del 19,7 por ciento, con una inversión publicitaria de 12,6 millones de euros en el período considerado.
Televisión, que es el primer medio por volumen de inversión, ha decrecido el 18,3 por ciento, quedándose en una cifra de 1.338,6 millones de euros en los tres primeros trimestres del año. Diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, ha registrado en el período enero-septiembre de 2012 una caída del 21,0 por ciento, situándose en la cantidad de 556,1 millones de euros. El medio Radio, se ha situado en tercer lugar por su cifra de 274,1 millones, que representa una caída del -2,9 por ciento de la inversión respecto a la alcanzada en el mismo período en 2011.
Las Revistas obtuvieron un volumen de negocio publicitario de 227,8 millones de euros y muestra con ellos una disminución del 17,0 por ciento. La publicidad Exterior, cuya cifra en los nueve primeros meses es de 216,9 millones, cayó también 15 por ciento respecto al mismo período del año anterior. Por último, el medio que sigue por el volumen de su cifra es de Dominicales, que con una inversión un 19,0 por ciento menor que la del mismo período del año anterior, se sitúa en una cantidad de 34,4 millones de euros.
| Medios convencionales (mill. €) |
ene-sep ‘12 |
ene-sep ‘11 |
% evol. |
|||
| Cine |
12,6 |
15,7 |
-19,7 |
|||
| Diarios |
556,1 |
704,1 |
-21,0 |
|||
| Dominicales |
34,4 |
42,5 |
-19,0 |
|||
| Exterior (*) |
216,9 |
255,2 |
-15,0 |
|||
| Internet (*) |
220,1 |
212,1 |
3,8 |
|||
| Radio (*) |
274,1 |
314,8 |
-12,9 |
|||
| Revistas |
227,8 |
274,5 |
-17,0 |
|||
| Televisión |
1.338,6 |
1.638,6 |
-18,3 |
|||
| TV’s. Nacionales en abierto |
1.204,4 |
1.441,8 |
-16,5 |
|||
| TV´s Autonómicas |
98,0 |
153,8 |
-36,3 |
|||
| Canales de pago |
36,2 |
43,1 |
-15,9 |
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| Total Medios convencionales |
2.880,6 |
3.457,5 |
-16,7 |
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Fuente: InfoAdex |
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(*) Sólo incluye los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos)
