La inversión publicitaria atenúa su caída, aunque hay medios, como el cine donde parece no verse el fondo. En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido un 12,6% respecto al mismo periodo de 2012. En total los anunciantes han invertido en publicidad una cifra total de 2.548,9 millones de euros en medios convencionales, frente a los 2.917,6 millones registrados de enero a septiembre de 2012.
Sin embargo, esta evolución muestra un mejor comportamiento del acumulado enero – septiembre 2013 frente a los datos proporcionados por InfoAdex en los periodos de este año analizados anteriormente, ya que en el primer trimestre del año la inversión se redujo 16,6% y un 14,3% en la primera mitad del año, frente a los mismos periodos del 2012.
En lo que respecta al medio Cine, como no podía ser de otro modo teniendo en cuenta la acusada bajada de la asistencia a las salas,la inversión publicitaria cae del 12,9%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-septiembre de 2013 en 11 millones de euros, frente a los 12,6 millones de euros contabilizados en los primeros nueve meses de 2012. En los datos ofrecidos por InfoAdex el pasado mes de julio, referentes al período enero-junio de 2013, la cifra de inversión en medio cine fue de 6,3 millones de euros, frente a los 7,2 millones de euros conseguidos en la primera mitad de 2012. Entonces el descenso del medio cine era de “tan solo” del 11,8 por ciento, lo que significa que tres meses después, el porcentaje de descenso ha crecido en más de un punto. Quizá la Navidad y el éxito de la Fiesta del Cine inviertan un poco la tendencia e inviten a los anunciantes a confiar más en el medio cine.
La Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha tenido una reducción del 10,4%, situándose en una cifra de 1.199,9 millones de euros en los nueve primeros meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, ha sufrido en el período enero-septiembre de 2013 una disminución del 18,2%, quedándose en una inversión de 454,9 millones de euros. El medio Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 247,0 millones, presentando una caída del 3,9% sobre la cifra correspondiente del año anterior.
Radio, con la cuarta posición por volumen de inversión, ha tenido un decremento en los nueve primeros meses del 2013 del 12,7%, con un volumen de inversión publicitaria de 239,4 millones de euros. En quinta posición se encuentra Exterior, con una caída del 13,8% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 187,1 millones de euros, y le sigue Revistas, cuya inversión en el periodo analizado es de 183,8 millones y presenta un decrecimiento del 19,3% respecto al mismo período del año anterior. Los Dominicales presentan un índice de evolución del 25,0%, lo que los sitúa en 25,8 millones de euros.
| Medios convencionales |
ene-sep ‘13 |
ene-sep ‘12 |
% evol. |
|
| Cine |
11,0 |
12,6 |
-12,9 |
|
| Diarios |
454,9 |
556,1 |
-18,2 |
|
| Dominicales |
25,8 |
34,4 |
-25,0 |
|
| Exterior (*) |
187,1 |
216,9 |
-13,8 |
|
| Internet (*)(**) |
247,0 |
257,1 |
-3,9 |
|
| Radio (*) |
239,4 |
274,1 |
-12,7 |
|
| Revistas |
183,8 |
227,8 |
-19,3 |
|
| Televisión |
1.199,9 |
1.338,6 |
-10,4 |
|
|
|
TV´s. Nacionales en abierto |
1.080,5 |
1.204,4 |
-10,3 |
|
|
TV´s. Autonómicas |
86,3 |
98,0 |
-12,0 |
|
|
Canales de pago |
33,1 |
36,2 |
-8,6 |
| Total Medios convencionales |
2.548,9 |
2.917,6 |
-12,6 |
|
Fuente: InfoAdex
(*) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos)
(**) Se ha actualizado la inversión de internet del 3er trimestre de 2012, así como el acumulado enero-septiembre, para ajustar la estacionalidad a los datos consensuados con el mercado. Esta actualización no cambiará el dato del total 2012.
