En el periodo de enero a septiembre de 2018, la inversión publicitaria destinada a medios convencionales ha crecido un 0,6 por ciento sobre el período equivalente del año anterior, alcanzando una cifra de 3.125,2 millones de euros, frente a los 3.107,9 millones de 2017, repitiendo el porcentaje de incremento registrado en el primer semestre del presente año. El medio Cine mantiene su tendencia alcista.
Televisión, se mantiene como primer medio por volumen de inversión, al obtener 1.508,1 millones de euros, a pesar de haber descendido un -1,3 por ciento frente al mismo periodo del año anterior. Internet se consolida como segundo medio por valor absoluto de inversión publicitaria al crecer, en los primeros nueve meses del 2018, un 12,8 por ciento en inversión, con 515,2 millones de euros.
Cabe señalar que el medio Cine presenta en estos nuevo primeros meses del año un crecimiento del 4 por ciento, con lo que logra una cifra de 16,2 millones de euros, frente a los 15,6 millones de euros obtenidos en el periodo de enero a septiembre del año 2017, es decir unos 600.000 euros más. Se trata, por tanto, del medio con el segundo crecimiento porcentual más elevado, solo superado por Internet.
La tendencia de crecimiento de la inversión publicitaria en Cine se consolida, ya que en la primera mitad del año ya fue también el segundo medio convencional que más creció, con una cifra, en el período enero-junio de 2018, de 11,3 millones de euros, frente a los 10,8 millones de euros del primer semestre del año pasado, continuando así con el ascenso registrado durante todo 2017, cuando fue el medio en el que más creció la inversión publicitaria, dentro del apartado de medios convencionales. Y es que la inversión publicitaria en los cines durante 2017 ascendió a un total de 33,7 millones de euros, frente a los casi 30 millones invertidos por los anunciantes en 2016 o los 22 millones de euros de 2015. Esto significa que la inversión publicitaria en el medio cine se incrementó un 12,7 por ciento el año pasado respecto a 2016, lo que supuso 3,8 millones de euros más en 2017.
Asimismo, Radio, el cuarto medio por volumen de inversión, experimenta una subida del 3,4 por ciento en el periodo, consiguiendo 289,9 millones en los nueve primeros meses del año. Exterior, con un crecimiento del 0,9 por ciento, se sitúa en una inversión de 259,5 millones de euros. Revistas, cuya inversión de enero a septiembre es de 159,3 millones, decrece un -5,4 por ciento respecto al mismo período del año anterior. Suplementos y Dominicales arroja un índice de evolución del -8,4 por ciento sobre los nueve meses correspondientes al año anterior y 17,6 millones de euros.
| Medios convencionales | ene-sep ‘17 | ene-sep ‘18 | % evol. | |
| Cine | 15,6 | 16,2 | 4,0 | |
| Diarios | 382,5 | 359,3 | -6,1 | |
| Exterior (1) | 257,3 | 259,5 | 0,9 | |
| Internet (2) | 456,7 | 515,2 | 12,8 | |
| Radio | 280,5 | 289,9 | 3,4 | |
| Revistas | 168,4 | 159,3 | -5,4 | |
| Suplementos + Dominicales | 19,2 | 17,6 | -8,4 | |
| Total Televisión | 1.527,7 | 1.508,1 | -1,3 | |
| Tv’s nacionales en abierto | 1.381,0 | 1.364,0 | -1,2 | |
| Tv´s autonómicas | 80,6 | 70,7 | -12,3 | |
| Canales de pago | 66,2 | 73,4 | 10,9 | |
| Total medios convencionales | 3.107,9 | 3.125,2 | 0,6 | |
(1) Se ha actualizado la información de exterior por la incorporación de un nuevo exclusivista al control.
(2) Se ha incluido en 2017 la estimación correspondiente al formato vídeo.
Fuente: InfoAdex.
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