En los tres primeros meses del año en curso, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha decrecido casi un dos por ciento, sobre el período equivalente del año anterior, con una cifra de 960,8 millones de euros, frente a los 979,5 millones de 2017. Por su parte, el medio Cine sigue su tendencia positiva, según datos de InfoAdex.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha sufrido una caída superior al cuatro por ciento, obteniendo los 501,8 millones de euros en los primeros tres meses del año. Internet es nuevamente el segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria y logrado entre enero-marzo de 2018 un aumento del 11,4 por ciento, registrando una inversión de 144,9 millones de euros. Por su parte, el medio Cine logró en este primer trimestre de 2018 una cifra de inversión del 5,9 millones de euros, lo que se traduce en un incremento del 1,8 por ciento, ya que en los tres primeros meses de 2017 registró 5,8 millones de euros.
Sigue así la tendencia positiva del Cine, que fue el medio en el que más creció la inversión publicitaria en 2017, dentro del apartado de medios convencionales. Y es que la inversión publicitaria en los cines durante 2017 ascendió a un total de 33,7 millones de euros, frente a los casi 30 millones invertidos por los anunciantes en 2016 o los 22 millones de euros de 2015. Esto significa que la inversión publicitaria en el medio cine se incrementó un 12,7 por ciento el año pasado respecto a 2016, esto supone 3,8 millones de euros más en 2017.
| Medios convencionales | ene-mar ‘17 | ene-mar ‘18 | % evol. | |
| Cine | 5,8 | 5,9 | 1,8 | |
| Diarios | 109,7 | 101,1 | -7,8 | |
| Exterior (1) | 66,3 | 66,2 | -0,2 | |
| Internet (1)(2) | 130,1 | 144,9 | 11,4 | |
| Radio | 87,2 | 87,7 | 0,6 | |
| Revistas | 51,6 | 48,1 | -6,8 | |
| Suplementos + Dominicales | 5,8 | 5,2 | -10,9 | |
| Total Televisión | 523,1 | 501,8 | -4,1 | |
| Tv’s nacionales en abierto (3) | 475,0 | 453,6 | -4,5 | |
| Tv´s autonómicas | 25,9 | 23,4 | -9,6 | |
| Canales de pago | 22,1 | 24,7 | 11,8 | |
| Total medios convencionales | 979,5 | 960,8 | -1,9 | |
Fuente: InfoAdex
- Incluye exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex.
- Internet 2017 se ha actualizado incluyendo la inversión de vídeos.
- Las televisiones nacionales en abierto 2017, se ha actualizado al alza la inversión de Gol tv.
Diarios, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 101,1 millones, presentando una disminución del 7,8 por ciento sobre la cifra correspondiente al año anterior. El cuarto medio por volumen de inversión es radio que, con una inversión trimestral de 87,7 millones consigue un incremento del 0,6 por ciento. Exterior, con una caída del -0,2 por ciento, se sitúa en una inversión publicitaria de 66,2 millones de euros.
Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 48,1 millones, presenta una reducción del 6,8 por ciento respecto al mismo período del año anterior. Suplementos y dominicales muestran una bajada en su inversión cercana al 11 por ciento sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 5,2 millones de euros.
