En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 7,0% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 1.998,0 millones de euros, frente a los 1.867,0 millones de 2014. Se incrementa la inversión en todos los medios a excepción de diarios y dominicales.
La publicidad en medio cine fue la que más creció, concretamente se incrementó un 67,2%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2015 en 12 millones de euros, frente a los siete millones registrados en el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, sigue siendo el medio con menor incidencia en el conjunto de los medios convencionales. Los buenos datos de espectadores registrados el año pasado han sido todo un acicate para los anunciantes que parece que vuelven a confiar en las pantallas de cine para mostrar sus productos.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 9,9%, alcanzando los 1.028,0 millones de euros en el primer semestre del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-junio de 2015 una disminución del -1,5%, con una inversión de 278,6 millones de euros. Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 193,6 millones, presentando un crecimiento del 7,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
| Medios convencionales | ene-jun 2014* | ene-jun 2015* | % evol. | |
| Cine | 7,2 | 12,0 | 67,2 % | |
| Diarios | 282,8 | 278,6 | -1,5 % | |
| Dominicales | 16,8 | 16,3 | -2,7 % | |
| Exterior | 142,8 | 150,4 | 5,3 % | |
| Internet (**) | 179,4 | 193,6 | 7,9 % | |
| Radio | 171,8 | 187,4 | 9,1 % | |
| Revistas | 131,2 | 131,7 | 0,4 % | |
| Televisión | 935,0 | 1.028,0 | 9,9 % | |
| Tv’s nacionales en abierto | 846,1 | 925,6 | 9,4 % | |
| Tv´s autonómicas | 60,0 | 66,8 | 11,3 % | |
| Canales de pago | 28,9 | 35,6 | 23,0 % | |
| Total medios convencionales | 1.867,0 | 1.998,0 | 7,0 % | |
| Fuente InfoAdex | ||||
| (* en millones de euros)(**) Formatos gráficos | ||||
Fuente: InfoAdex
Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del 9,1%, situándose en los 187,4 millones en el primer semestre del año. Exterior, con un crecimiento del 5,3%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 150,4 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre es de 131,7 millones, presenta un crecimiento del 0,4% respecto al mismo período del año anterior. Dominicales presenta un índice de evolución del -2,7% sobre el semestre correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 16,3 millones de euros.
