En los tres primeros meses del año en curso, la inversión publicitaria total en todos los medios controlados por InfoAdex cayó un 9,6% frente al período equivalente del año anterior, con una cifra de 1.062,8 millones de euros, frente a los 1.175,6 millones del primer trimestre de 2020. En el caso concreto del mes de marzo, cuando se cumple un año desde el inicio de la crisis sanitaria por el COVID-19, la inversión habría crecido un 9,8% pasando de los 370,9 millones de euros de 2020 a los 407,4 millones del mes de marzo de 2021.
El Cine sigue siendo último medio por volumen de inversión y intensifica ahora su caída en el primer trimestre del año. Se convierte en el medio que más cae, con una bajada del 86,7% sobre el período correspondiente del año anterior, es decir, se invirtieron 600.000 euros en el primer trimestre de este año frente a los casi cinco millones de euros contabilizados en los tres primeros meses de 2020. Y es que el medio Cine obtuvo una cifra de inversión concreta de 4,9 millones de euros en el periodo enero-marzo del 2020, lo que que significó entonces 1,7 millones de euros menos que en el mismo periodo de 2019. El Cine fue por tanto uno de los sectores que más redujo la captación de inversión en los tres primeros meses de 2020, con un 26,3% menos.
Con el año 2020 al completo, el cine representó el 0,2% y con una caída en su cifra del 73,3%, al pasar de los 36,5 millones que tenía en 2019 a los 9,6 millones obtenidos en 2020. En el año 2019 la inversión publicitaria en cine fue de 36,5 millones de euros, lo que supuso un 0,6 por ciento del reparto porcentual en medios controlados por InfoAdex (antes denominados convencionales). Por tanto el medio Cine mantuvo en 2019 la cuota de 2018 y además el año pasado ocupó el séptimo lugar por su volumen de inversión publicitaria. La inversión en cine ocupó en 2018 también el séptimo lugar dentro de los medios convencionales, ahora controlados, manteniendo igualmente la cuota registrada en 2017.
La cosa viene de lejos, pero ahora el desplome es total. Sin embargo, en su descarga cabe señalar que gran parte de estos tres primeros meses de 2021 muchos cines han permanecido cerrados y los que han estado abiertos lo han hecho con aforos limitados y restricciones horarias. Y es muy posible que la crisis publicitaria se alargue un poco más. De hecho, en el último fin de semana de abril la cifra de asistencia no llegó ni a 400.000 espectadores, lo que hace muy difícil que las marcas depositen su confianza en el cine.
En el ranking general de medios, Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria entre enero y marzo de 2021, ha experimentado un incremento del 8,8%, obteniendo 486 millones de euros en los primeros tres meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, medio que crece un 12,1% su volumen de inversión publicitaria pasando de 111,2 millones de euros a 124,7 millones durante el primer trimestre. Search, aumenta su cifra un 8,0% con una inversión de 183,6 millones frente a los 170,0 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Websites también incrementa su cifra de inversión en un 7,5%, y alcanza un volumen en los tres primeros meses del año de 177,7 millones de euros.
El segundo medio por inversión en el primer trimestre de 2021 sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 379,6 millones de euros, con un 3,6% menos que los 439,6 millones de euros del mismo periodo de 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 82,5 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el primer trimestre de este año a 50,7 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del -54,8% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un 31,5% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y Dominicales obtiene una cifra de inversión de 1,9 millones de euros, en el periodo enero-marzo del 2021, que se traduce en un decremento del 52,6%.
Tal y como hemos venido haciendo desde el inicio del presente ejercicio, a continuación, se muestran los datos comparativos incluyendo 2019 y 2020 con el fin de ofrecer un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario.
| Medios | 1T 2019 | 1T 2020 | 1T 2021 | % ev.21/20 | % ev.21/19 | |
| Cine | 6,6 | 4,9 | 0,6 | -86,7 | -90,2 | |
| Diarios | 94,7 | 69,8 | 50,7 | -27,3 | -46,4 | |
| Dominicales | 4,9 | 4,1 | 1,9 | -52,6 | -60,5 | |
| Exterior | 96,4 | 78,5 | 35,4 | -54,8 | -63,2 | |
| Radio | 114,6 | 94,3 | 82,5 | -12,6 | -28,1 | |
| Revistas | 43,7 | 37,8 | 25,9 | -31,5 | -40,7 | |
| Televisión | 498,0 | 439,6 | 379,6 | -13,6 | -23,8 | |
| Total Digital | 475,3 | 446,6 | 486,0 | 8,8 | 2,3 | |
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Search | 180,0 | 170,0 | 183,6 | 8,0 | 2,0 |
| Websites (Display + Video) | 172,8 | 165,4 | 177,7 | 7,5 | 2,8 | |
| Redes Sociales (Display + Video) | 122,5 | 111,2 | 124,7 | 12,1 | 1,8 | |
| Total medios | 1.334,2 | 1.175,6 | 1.062,8 | -9,6% | -20,3% | |
Fuente InfoAdex / En Millones de euros.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
