En los tres primeros meses del año en curso, la inversión publicitaria ha crecido un 7,7% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 1.144,8 millones de euros, frente a los 1.062,8 millones del periodo enero-marzo de 2021. En el caso concreto del mes de marzo, la inversión habría crecido un 5,1% pasando de los 407,4 millones de euros de 2021 a los 428,4 millones del mes de marzo de 2022.
Según datos de InfoAdex, el Cine fue el medio que experimentó un mayor crecimiento en este primer trimestre del año entre los medios controlados, con un incremento del 245,3% sobre el mismo periodo del año anterior, lo que supone 2,2 millones de euros en 2022, frente a los 600.000 euros logrados entre enero y marzo de 2021. Esto significa que la inversión publicitaria en los cines ha aumentado en 1,6 millones de euros, todo parece indicar que lo peor de la pandemia ya ha pasado. Solo en el mes de marzo la inversión en cine pasó de 100.000 euros en 2021 a 900.000 euros en 2022 y en este caso la inversión en publicidad en las salas crecería un 558,6%.
La inversión real estimada en medios controlados en el año 2021 completo aumentó en todos los casos respecto a 2020, salvo en Dominicales. En el caso del medio Cine, ascendió una posición y se situó en séptimo lugar dentro de los medios controlados en 2021. El Cine representó e todo el año pasado el 0,2 por ciento del pastel de los medios controlados, igual que en 2020, pero registró un crecimiento en su cifra de inversión del 30,5 por ciento, al pasar de los 9,6 millones de 2020 a los 12,5 millones obtenidos en 2021, casi tres millones de euros más. Eso sí, todavía faltaban 24 millones de euros para igualar la cifra pre-pandémica de 2019. De hecho, la inversión publicitaria en el medio Cine en 2021 estaba todavía un 65,7 por ciento por debajo de la de 2019.
En 2020, el Cine, que era el medio que tenía una menor cifra absoluta dentro de los controlados, registró una caída en su cifra del 73,3 por ciento, al pasar de los 36,5 millones que tenía en 2019 a los 9,6 millones obtenidos en 2020. Esto significa que fue el Medio que más inversión perdió en el año 2020. Curiosamente, esa caída superior al 73 de por ciento de la inversión publicitaria estaba en consonancia con la reducción de la taquilla global en España en 2020.
En el año 2019 la inversión publicitaria en Cine fue de 36,5 millones de euros, lo que supuso un 0,6 por ciento del reparto porcentual en medios controlados por InfoAdex (antes denominados convencionales). Por tanto el medio Cine mantuvo en 2019 la cuota de 2018 y además el año pasado ocupó el séptimo lugar por su volumen de inversión publicitaria. La inversión en cine ocupó en 2018 también el séptimo lugar dentro de los medios convencionales, ahora controlados, manteniendo igualmente la cuota registrada en 2017. Con ello el crecimiento interanual registrado por el medio Cine en 2018 fue del 3,2 por ciento, al pasar de los 33,7 millones de euros que tenía en 2017 a los 34,7 millones de euros obtenidos en 2018, un millón de euros más. El Cine fue en este caso el tercer medio que más creció en 2018, tras Internet y Radio.
INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS CONTROLADOS ENERO-MARZO 2022
| Medios | Ene_Mar 2021 | Ene_Mar 2022 | % evol. 22/21 | |
| Cine | 0,6 | 2,2 | 245,3% | |
| Diarios | 50,7 | 55,1 | 8,6% | |
| Dominicales | 1,9 | 1,7 | -14,3% | |
| Exterior | 35,4 | 54,0 | 52,5% | |
| Radio | 82,5 | 93,3 | 13,2% | |
| Revistas | 25,9 | 24,7 | -4,7% | |
| Televisión | 379,6 | 383,7 | 1,1% | |
| Total Digital | 486,0 | 530,0 | 9,1% | |
| Search | 183,6 | 194,2 | 5,7% | |
| Websites (Display + Video) | 177,7 | 196,8 | 10,7% | |
| Redes Sociales (Display + Video) | 124,7 | 139,0 | 11,5% | |
| Total medios | 1.062,8 | 1.144,8 | 7,7% | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
De vuelta al primer trimestre de 2022, Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 9,1%, obteniendo 530 millones de euros en los tres primeros meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo presenta Redes Sociales, medio que crece un 11,5% su volumen de inversión publicitaria pasando de 124,7 millones de euros a 139,0 millones durante el periodo analizado. Websites, aumenta su cifra un 10,7% con una inversión de 196,8 millones frente a los 177,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021. Search también incrementa su cifra de inversión en un 5,7%, y alcanza un volumen en el primer trimestre del año de 194,2 millones de euros.
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 383,7 millones de euros, un 1,1% más que los 379,6 millones de euros del mismo periodo de 2021. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 93,3 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en este primer trimestre a 55,1 millones de euros.
En el caso de Exterior su cifra supone un incremento del 52,5% alcanzando los 54 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 24,7 millones de euros en el periodo enero-marzo del 2022, que se traduce en una bajada del -4,7%. Dominicales, último medio por volumen de inversión, muestra un descenso del -14,3%.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
EVOLUCIÓN MARZO 2022 VS. MARZO 2021
| Medios | mar-21 | mar-22 | % evol. 22/21 | |
| Cine | 0,1 | 0,9 | 558,6% | |
| Diarios | 17,7 | 18,6 | 5,1% | |
| Dominicales | 0,8 | 0,7 | -14,6% | |
| Exterior | 15,3 | 23,3 | 52,4% | |
| Radio | 33,4 | 35,9 | 7,4% | |
| Revistas | 11,7 | 11,1 | -5,3% | |
| Televisión | 147,7 | 147,2 | -0,3% | |
| Total Digital | 180,8 | 190,8 | 5,5% | |
| Search | 67,3 | 70,1 | 4,1% | |
| Websites (Display + Video) | 69,4 | 73,5 | 5,9% | |
| Redes Sociales (Display + Video) | 44,1 | 47,3 | 7,1% | |
| Total medios | 407,4 | 428,4 | 5,1% | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
