La inversión publicitaria en medios controlados aumentó un 6,1 por ciento en el primer semestre de 2024. La inversión total en esos seis primeros meses del año alcanzó los 2.874,2 millones de euros, frente a los 2.708,5 millones del periodo enero-junio de 2023.
Televisión, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 6,3 por ciento, obteniendo 938,5 millones de euros en los primeros seis meses del año.
Cine sigue siento último medio por volumen de inversión (0,3%), sin embargo es el que más crece, ya que experimenta un incremento del 11,5 por ciento sobre el primer semestre del año pasado, lo que significa que ha pasado de 7,4 millones de euros en inversión entre enero y junio de 2023 a los 8,3 millones de euros del primer semestre de 2024, esto son 900.000 euros más.
Es una gran noticia para las salas de Cine, pero no se puede desbordar el optimismo si se toma como referencia la evolución que tuvo la inversión publicitaria en salas de cine el año pasado. En los seis primeros meses de 2023, los cines también se las prometían muy felices porque la inversión experimentó un crecimiento del 19,2 por ciento sobre el periodo correspondiente al año 2022, un aumento mucho más importante que este año, con 7,1 millones de euros, frente a los seis millones de euros logrados en los seis primeros meses de 2022, hasta junio. Entonces fue el segundo medio que más creció en ese semestre inicial.
Pero cerrado el año completo, sin embargo, durante todo 2023, la mayoría de los medios aumentaron su inversión respecto a 2022, salvo tres: Cine (-3,2%), Diarios (-2,1%) y Dominicales (-9,5%). El año pasado completo, el medio Cine se situó en séptimo lugar dentro de los medios controlados, igual que en 2022, pero con un 0,3 por ciento del pastel, igual que en el primer semestre de 2024. El decrecimiento en su cifra total del 3,2 por ciento respecto a 2022 se produjo al pasar de los 21,1 millones de 2022 a los 20,5 millones obtenidos en todo 2023. Es decir, el Cine perdió el año pasado 600.000 euros de inversión.
De vuelta a 2024, en segundo lugar del primer semestre es para Search, que crece un 4,2 por ciento, alcanza una cifra de 433,6 millones de euros. Redes Sociales, que ocupa el tercer lugar, incrementa su cifra de inversión un 9,9 por ciento, y obtiene un volumen en el periodo analizado de 378,8 millones de euros.
El cuarto medio por volumen de inversión es Diarios y Dominicales, único medio que disminuye su cifra con un 1,2 por ciento menos, con 334,9 millones de euros frente a los 339 millones registrados en el primer semestre de 2023. El medio Radio, que ocupa el quinto puesto por inversión, se sitúa en 271,6 millones y un crecimiento del 6,1 por ciento, por encima del sexto medio, Websites (no incluye medios digitales), cuya cifra asciende en este primer semestre a 198,3 millones de euros con una variación interanual del 11,5 por ciento.
En el caso de Exterior su cifra supone un crecimiento del 11,1 por ciento alcanzando los 194,4 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 116 millones de euros en el periodo enero-junio del 2024, que se traduce en un incremento del 5,7 por ciento.
