En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria general ha caído 10,2% frente al período equivalente del año anterior, con una cifra total de 1.232,8 millones de euros, frente a los 1.373,4 millones del primer trimestre de 2019. En el caso concreto del mes de marzo, primer mes de confinamiento por el COVID-19, la inversión en los medios controlados por InfoAdex (antes medio convencionales) habría descendido un 27,8% pasando 376,6 millones de euros de 2019 a los 271,8 millones del mes de marzo de 2020.
Por primera vez se incluye en los datos de aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello, InfoAdex informa que los datos podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
El medio Cine obtiene una cifra de inversión de 4,9 millones de euros, en el periodo enero-marzo del 2020, lo que que significa 1,7 millones de euros menos que en el mismo periodo de 2019. El Cine fue por tanto uno donde los sectores que más redujo la captación de inversión en los tres primeros meses de 2020, con un 26,3% menos, con la misma rebaja que Diarios. Está claro que el cierre temporal de las salas de cine desde mediados de marzo ha sido definitiva en este desplome de la inversión.
La clave del desplome está en el mes de marzo, donde la inversión publicitaria en los Cines se contrajo un 76%, pasando de los 2,9 millones de euros registrados en marzo de 2019, a los 700.000 euros contabilizados en marzo de este año. De hecho, la tendencia hasta el Estado de Alarma era positiva, porque mientras que en enero se había invertido en publicidad en las salas 1,7 millones de euros, la misma cifra que en el primer mes de 2019, en febrero de este año esa cifra había alcanzado los 2,5 millones de euros, medio millón más que en febrero de 2019, lo que significaba un repunte del 22,5%.
En el primer trimestre 2019 el medio Cine obtuvo una cifra de inversión de 6,6 millones de euros, lo que se tradujo en un incremento del 11,9 por ciento, entonces el segundo mayor incremento de los medios convencionales solo detrás de Internet. En los tres primeros meses de 2018 el cine recibió una cifra de inversión de 5,9 millones de euros, lo que se traducía entonces en un incremento del 1,8 por ciento, ya que en los tres primeros meses de 2017 registró 5,8 millones de euros.
En todo el año 2019 la inversión publicitaria en cine fue de 36,5 millones de euros, lo que supuso un 0,6% del reparto porcentual en medios controlados por InfoAdex (antes denominados convencionales). Por tanto el medio Cine mantuvo en 2019 la cuota de 2018 y además el año pasado ocupó el séptimo lugar por su volumen de inversión publicitaria.
Siguiendo con el análisis de los primeros meses del año en curso en los medios controlados por InfoAdex (medios convencionales), Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un decremento del 2,1%, obteniendo 504,4 millones de euros en los primeros tres meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, único medio que crece con un incremento en su inversión del 4,2% pasando de 162,2 millones de euros a 169,0 millones durante el primer trimestre. Internet, que incluye Display y Video, decrece un 4,3% con una inversión de 165,4 millones frente a los 172,8 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search tendría un descenso algo mayor, del 5,5%, pasando de una cifra de 180,0 millones de euros a 170,0 millones en los tres primeros meses de 2020.
| Medios (incluye soportes no controlados) | 1T 2019 | 1T 2020 | % evol. | |
| Cine | 6,6 | 4,9 | -26,3 | |
| Diarios | 94,7 | 69,8 | -26,3 | |
| Exterior | 96,4 | 78,5 | -18,6 | |
| Radio | 114,6 | 94,3 | -17,7 | |
| Revistas | 43,7 | 37,8 | -13,4 | |
| Dominicales | 4,9 | 4,1 | -16,7 | |
| Televisión | 497,5 | 439,0 | -11,7 | |
| Total Digital | 515,0 | 504,4 | -2,1 | |
| Search | 180,0 | 170,0 | -5,5 | |
| Internet (Display + Video) | 172,8 | 165,4 | -4,3 | |
| Redes Sociales | 162,2 | 169,0 | 4,2 | |
| Total medios | 1.373,4 | 1.232,8 | -10,2 | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 439,0 millones de euros, con un 11,7% menos que los 497,5 millones de euros del mismo periodo de 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 94,3 millones, por encima del cuarto medio, Exterior, cuya cifra asciende en el primer trimestre de este año a 78,5 millones de euros. En el caso de Diarios su cifra supone una caída del 26,3% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un 13,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -16,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 4,1 millones de euros.
Distribución de la inversión por meses
Centrándonos ahora en los medios controlados por InfoAdex vemos que estos medios habrían disminuido su inversión un -13,2% pasando de 980,4 millones de euros en el primer trimestre de 2019 a los 850,9 millones de los tres primeros meses de 2020. En la siguiente tabla se observa cómo se ha distribuido la inversión por meses durante el primer trimestre con su desglose por medios.
El mes de marzo, primer mes de confinamiento por el COVID-19, el total medios controlados habría disminuido su inversión publicitaria con una cifra de inversión de 271,8 millones de euros frente a los 376,6 millones del mismo periodo de 2019.
| Medios controlados | Mes | 2019 | 2020 | % evol. |
| Cine
|
Enero | 1,7 | 1,7 | 0,4% |
| Febrero | 2,0 | 2,5 | 22,5% | |
| Marzo | 2,9 | 0,7 | -76,0% | |
| Total trimestre | 6,6 | 4,9 | -26,3% | |
| Diarios
|
Enero | 28,5 | 23,3 | -18,3% |
| Febrero | 29,8 | 27,7 | -7,2% | |
| Marzo | 36,4 | 18,9 | -48,2% | |
| Total trimestre | 94,8 | 69,8 | -26,3% | |
| Exterior (1)
|
Enero | 17,9 | 19,5 | 8,9% |
| Febrero | 22,1 | 23,7 | 7,0% | |
| Marzo | 31,5 | 15,1 | -52,1% | |
| Total trimestre | 71,6 | 58,3 | -18,6% | |
| Digital
|
Enero | 52,8 | 54,0 | 2,3% |
| Febrero | 44,8 | 46,0 | 2,8% | |
| Marzo | 65,0 | 55,6 | -14,5% | |
| Total trimestre | 162,6 | 155,6 | -4,3% | |
| Radio (1)
|
Enero | 30,9 | 27,5 | -11,1% |
| Febrero | 30,5 | 29,4 | -3,6% | |
| Marzo | 37,4 | 24,4 | -34,6% | |
| Total trimestre | 98,8 | 81,3 | -17,7% | |
| Revistas
|
Enero | 11,5 | 9,8 | -14,4% |
| Febrero | 12,8 | 11,7 | -8,8% | |
| Marzo | 19,4 | 16,3 | -15,8% | |
| Total trimestre | 43,7 | 37,8 | -13,4% | |
| Dominicales
|
Enero | 1,2 | 0,9 | -23,1% |
| Febrero | 1,3 | 1,8 | 36,2% | |
| Marzo | 2,3 | 1,3 | -43,5% | |
| Total trimestre | 4,9 | 4,1 | -16,7% | |
| Televisión
|
Enero | 162,8 | 145,0 | -11,0% |
| Febrero | 153,0 | 154,5 | 1,0% | |
| Marzo | 181,6 | 139,5 | -23,2% | |
| Total trimestre | 497,5 | 439,0 | -11,7% | |
| Total Medios Controlados
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Enero | 307,4 | 281,8 | -8,3% |
| Febrero | 296,4 | 297,3 | 0,3% | |
| Marzo | 376,6 | 271,8 | -27,8% | |
| Gran total | Total trimestre | 980,4 | 850,9 | -13,2% |
| Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros. | ||||
| (1) La cifra del 1T 2019 ha variado por ajuste de estacionalidad trimestral de algunos soportes. | ||||
