InfoAdex, empresa especializada en el control e investigación del sector publicitario en España, ha presentado una nueva edición del Estudio de la Inversión Publicitaria en España durante 2022. La información presentada confirma el inicio de la recuperación de la inversión publicitaria, tras la debacle pandémica.
El crecimiento total de la inversión real estimada en 2021 fue del 7,8 por ciento, con un volumen de 11.601,9 millones de euros para el mercado publicitario frente a los 10.765,1 millones de euros que se alcanzaron en el ejercicio anterior. La tasa de crecimiento en 2021, en el caso de los medios controlados (antes denominados medios convencionales), ha sido del 11,5 por ciento, pasando de los 4.878,9 millones de euros que se registraron en 2020 a los 5.440,9 millones de inversión en 2021. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en 2021 fue del 46,9 por ciento, cifra que aumenta 1,7 décimas respecto al año anterior.
La inversión real estimada en medios controlados ha aumentado en todos los casos respecto a 2020, salvo dominicales que presenta una caída del 27,1 por ciento. En el caso del medio cine, asciende una posición y se sitúa en séptimo lugar dentro de los medios controlados. El cine representa el 0,2 por ciento del pastel de los medios controlados, igual que en 2020, pero ha registrado un crecimiento en su cifra de inversión del 30,5 por ciento, al pasar de los 9,6 millones de 2020 a los 12,5 millones obtenidos en 2021, casi tres millones de euros más el pasado año. Eso sí, todavía faltan 24 millones de euros para igualar la cifra pre-pandémica de 2019. De hecho, la inversión publicitaria en el medio cine en 2021 está todavía un 65,7 por ciento por debajo de la de 2019.
En 2020, el cine, que era el medio que tenía una menor cifra absoluta dentro de los controlados, registró una caída en su cifra del 73,3 por ciento, al pasar de los 36,5 millones que tenía en 2019 a los 9,6 millones obtenidos en 2020. Esto significa que fue el Medio que más inversión perdió en el año 2020. Curiosamente, esa caída superior al 73 de por ciento de la inversión publicitaria estaba en consonancia con la reducción de la taquilla global en España en 2020.
En el año 2019 la inversión publicitaria en cine fue de 36,5 millones de euros, lo que supuso un 0,6 por ciento del reparto porcentual en medios controlados por InfoAdex (antes denominados convencionales). Por tanto el medio Cine mantuvo en 2019 la cuota de 2018 y además el año pasado ocupó el séptimo lugar por su volumen de inversión publicitaria. La inversión en cine ocupó en 2018 también el séptimo lugar dentro de los medios convencionales, ahora controlados, manteniendo igualmente la cuota registrada en 2017. Con ello el crecimiento interanual registrado por el medio cine en 2018 fue del 3,2 por ciento, al pasar de los 33,7 millones de euros que tenía en 2017 a los 34,7 millones de euros obtenidos en 2018, un millón de euros más. El cine fue en este caso el tercer medio que más creció en 2018, tras Internet y Radio.
De vuelta a 2021, Digital ocupó por tercer año consecutivo la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2021 del 14,2 por ciento, con un volumen de inversión publicitaria de 2.482,2 millones de euros frente a los 2.174,3 millones de 2020. El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el año 2021 en el capítulo de medios controlados es del 45,6 por ciento.
El medio televisión es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 32,6 por ciento del conjunto de medios controlados disminuyendo 1 décima frente al porcentaje que alcanzaba en 2020. La subida en inversión experimentada por el medio televisión en el año 2021 ha sido de un 8,3 por ciento, situando su cifra en 1.776,2 millones de euros frente a los 1.640,3 millones del año anterior.
En el tercer puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio, que recibe en 2021 una inversión de 415,4 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 374,9 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 10,8 por ciento. El medio radio supone el 7,6 por ciento de la inversión publicitaria dirigida a medios controlados, con lo que su cuota baja levemente frente al 7,7 por ciento que alcanzó en el año 2020.
