En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria en todos los medios controlados ha crecido un 2,8% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 3.861,1 millones de euros, frente a los 3.754,4 millones del periodo enero-septiembre de 2021. En el caso concreto del mes de septiembre, la inversión habría crecido un 3,0% pasando de los 505,8 millones de euros de 2021 a los 520,8 millones del mes de septiembre de 2022.
El medio Cine muestra una subida del 145,2% sobre el período equivalente del año anterior, la mayor de los medios controlados, con 9,9 millones de euros entre enero y septiembre. Si se comparan sólo los meses de septiembre de 2021 y 2022, se ha pasado de 900.000 euros a los 1,5 millones de euros este año, lo que supone un incremento para el Cine del 54,1%.
Hace justo un año el Cine era último medio por volumen de inversión. Con cuatro millones de euros, mostraba entonces una bajada del 32,9% entre enero y septiembre de 2021, sobre el mismo período del año 2020, cuando se contabilizaron seis millones de euros, a pesar de que los cines estuvieron sin actividad durante varios meses. Eso sí, los datos de este año siguen lejos aún de los 17,6 millones de euros contabilizados entre enero y septiembre de 2019.
Evolución del Cine en los últimos años completos
En el año completo de 2021, el cine representó el 0,2 por ciento del pastel de los medios controlados, igual que en 2020, pero registró un crecimiento en su cifra de inversión del 30,5 por ciento, al pasar de los 9,6 millones de 2020 a los 12,5 millones obtenidos en 2021, casi tres millones de euros más el pasado año. Eso sí, todavía faltaban 24 millones de euros para igualar la cifra pre-pandémica de 2019. De hecho, la inversión publicitaria en el medio cine en 2021 estaba todavía un 65,7 por ciento por debajo de la de 2019.
En 2020, el cine, que era el medio que tenía una menor cifra absoluta dentro de los controlados, registró una caída en su cifra del 73,3 por ciento, al pasar de los 36,5 millones que tenía en 2019 a los 9,6 millones obtenidos en 2020. Esto significa que fue el Medio que más inversión perdió en el año 2020. Curiosamente, esa caída superior al 73 de por ciento de la inversión publicitaria estaba en consonancia con la reducción de la taquilla global en España en 2020.
En el año 2019 la inversión publicitaria en cine fue de 36,5 millones de euros, lo que supuso un 0,6 por ciento del reparto porcentual en medios controlados por InfoAdex (antes denominados convencionales). Por tanto el medio Cine mantuvo en 2019 la cuota de 2018 y además el año pasado ocupó el séptimo lugar por su volumen de inversión publicitaria. La inversión en cine ocupó en 2018 también el séptimo lugar dentro de los medios convencionales, ahora controlados, manteniendo igualmente la cuota registrada en 2017. Con ello el crecimiento interanual registrado por el medio cine en 2018 fue del 3,2 por ciento, al pasar de los 33,7 millones de euros que tenía en 2017 a los 34,7 millones de euros obtenidos en 2018, un millón de euros más. El cine fue en este caso el tercer medio que más creció en 2018, tras Internet y Radio.
Digital sigue ocupando el primer lugar en inversión
Todos los medios presentan evoluciones positivas, a excepción de Dominicales y Televisión. Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 6,0%, obteniendo 1.830,6 millones de euros en los primeros nueve meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, medio que crece un 8,7% su volumen de inversión publicitaria pasando de 458,5 millones de euros a 498,4 millones durante el periodo analizado. Search, aumenta su cifra un 5,3% con una inversión de 621,8 millones frente a los 590,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021. Websites, también incrementa su cifra de inversión en un 4,8%, y alcanza un volumen en los nueve primeros meses del año de 710,4 millones de euros.
| Medios (incluye soportes no controlados) | Ene_Sep 2021 | Ene_Sep 2022 | % evol.22/21 | |
| Cine | 4,0 | 9,9 | 145,2% | |
| Diarios | 229,1 | 232,0 | 1,3% | |
| Dominicales | 5,1 | 5,0 | -1,2% | |
| Exterior | 193,3 | 242,0 | 25,2% | |
| Radio | 278,0 | 302,1 | 8,7% | |
| Revistas | 88,2 | 90,5 | 2,6% | |
| Televisión | 1.229,7 | 1.149,1 | -6,6% | |
| Total Digital | 1.726,9 | 1.830,6 | 6,0% | |
| Search | 590,7 | 621,8 | 5,3% | |
| Websites (Display + Video) | 677,6 | 710,4 | 4,8% | |
| Redes Sociales (Display + Video) | 458,5 | 498,4 | 8,7% | |
| Total medios | 3.754,4 | 3.861,1 | 2,8% | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 1.149,1 millones de euros, un -6,6% que los 1.229,7 millones de euros del mismo periodo de 2021. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 302,1 millones, por encima del cuarto medio, Exterior, cuya cifra asciende en estos nueve meses a 242,0 millones de euros. En el caso de Diarios su cifra supone un incremento del 1,3% alcanzando los 232,0 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 90,5 millones de euros en el periodo enero-septiembre del 2022, que se traduce en un incremento del 2,6%. Dominicales, último medio por volumen de inversión decrece un -1,2%.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
EVOLUCIÓN SEPTIEMBRE 2022 VS. SEPTIEMBRE 2021
| Medios | Sep 2021 | Sep 2022 | % evol. 22/21 | |
| Cine | 0,9 | 1,5 | 54,1% | |
| Diarios | 25,5 | 30,3 | 18,6% | |
| Dominicales | 0,6 | 0,6 | -5,6% | |
| Exterior | 29,7 | 37,6 | 26,8% | |
| Radio | 34,2 | 36,8 | 7,7% | |
| Revistas | 9,1 | 7,7 | -15,8% | |
| Televisión | 155,9 | 142,1 | -8,9% | |
| Total Digital | 249,8 | 264,3 | 5,8% | |
| Search | 88,8 | 90,1 | 1,5% | |
| Websites (Display + Video) | 96,1 | 102,3 | 6,5% | |
| Redes Sociales (Display + Video) | 64,9 | 71,8 | 10,6% | |
| Total medios | 505,8 | 520,8 | 3,0% | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
