Por primera vez desde la aparición de Internet, la inversión publicitaria en medios digitales (18,3 por ciento) supera la inversión en medios impresos (15,6 por ciento), y se sitúa en segunda posición sólo por detrás de la inversión en televisión (43 por ciento). Estas son algunas de las conclusiones a las que llega el estudio de inversión publicitaria digital del primer semestre de 2012 que lanza IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.
Durante el primer semestre de 2012, la inversión publicitaria en medios digitales fue de 434,43 millones de euros, un 1,1 por ciento menos que el mismo periodo del año pasado. Un 97 por ciento de esta inversión, más de 422 millones de euros, correspondió a Internet y 12,3 millones de euros (2,92 por ciento) a Móviles. Internet cae un 2,3 por ciento respecto al mismo periodo de 2011 y Móviles sube un 68 por ciento.
La inversión en Móviles (12,3 millones de euros) supera a la inversión publicitaria en cine (7 millones de euros), y la caída de inversión en medios tradicionales llega al 16,1 por ciento, afectando especialmente a los diarios (20,5 por ciento menos).
En Internet, search crece un 9 por ciento y display cae un 13 por ciento en el primer semestre de 2012, suponiendo el primero un 56 por ciento de la inversión, y el segundo un 44 por ciento, frente al 50-50 del mismo periodo del año anterior.
Por sectores, sube la inversión en display de automoción, distribución y restauración, y alimentación. Cae la inversión en telecomunicaciones y belleza e higiene. En el top 3 de anunciantes en display, se sitúan El Corte Inglés, Procter & Gamble y Renault.
Por modelo de pricing, CPM se mantiene estable con un 61 por ciento de la inversión. La inversión por resultados (14 por ciento del total) sube ligeramente y descenso equivalente en Tiempo y CPC (12 por ciento y 6,8 por ciento de inversión).
En cuanto a formatos, los integrados caen casi 10 puntos (48 por ciento) aunque siguen siendo los más utilizados. Existe un aumento considerable de spot en video (del 3,8 al 9 por ciento, una subida del 136 por ciento), y de email publicitario (del 3,3 por ciento al 5,7 por ciento). También un ligero aumento de patrocinios (6,5 por ciento).
Este estudio recoge la inversión dedicada a la contratación de espacios publicitarios en internet y móvil. Grupo Consultores realiza este estudio con base en los datos proporcionados por 51 empresas clave del sector. IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) realiza una estimación del sector de buscadores en función de datos proporcionados por los principales agentes del sector.
El estudio se puede consultar aquí.
