En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 15,5% frente al período equivalente del año anterior, con 3.754,4 millones de euros, frente a los 3.250,3 millones del periodo enero-septiembre de 2020. En el caso concreto del mes de septiembre, la inversión habría crecido un 7,2% pasando de los 471,9 millones de euros de 2020 a los 505,8 millones del mes de septiembre de 2021.
El medio Cine no sale del pozo y sigue siendo último medio por volumen de inversión. Con cuatro millones de euros, muestra una bajada del 32,9% entre enero y septiembre de este año, sobre el mismo período del año anterior, cuando contabilizó seis millones de euros, a pesar de que los cines estuvieron sin actividad durante varios meses. Más lejos aún de los 17,6 millones de euros contabilizados entre enero y septiembre de 2019.
De hecho, Dominicales y Cine son los únicos medios que muestran ahora una tendencia negativa. Sin embargo, no todos son malas noticias, porque en el mes de septiembre, con la situación más normalizada en los cines, se observa un incremento superior al 50%, con 900.000 euros de inversión publicitaria en las salas, 300.000 más que el noveno mes del año 2020. En un escenario pre-pandemia, en septiembre de 2019, se invirtieron 2,1 millones de euros en publicidad en los cines.
Con el año 2020 al completo, el cine representó el 0,2% y con una caída en su cifra del 73,3%, al pasar de los 36,5 millones que tenía en 2019 a los 9,6 millones obtenidos en 2020. En el año 2019 la inversión publicitaria en cine fue de 36,5 millones de euros, lo que supuso un 0,6 por ciento del reparto porcentual en medios controlados por InfoAdex (antes denominados convencionales). Por tanto el medio Cine mantuvo en 2019 la cuota de 2018 y además el año pasado ocupó el séptimo lugar por su volumen de inversión publicitaria. La inversión en cine ocupó en 2018 también el séptimo lugar dentro de los medios convencionales, ahora controlados, manteniendo igualmente la cuota registrada en 2017.
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria entre enero y septiembre de 2021, ha experimentado un incremento del 17,1%, obteniendo 1.726,9 millones de euros en los primeros nueve meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Websites, medio que crece un 30,0% su volumen de inversión publicitaria pasando de 521,3 millones de euros a 677,6 millones durante el periodo analizado. Redes Sociales, aumenta su cifra un 14,5% con una inversión de 458,5 millones frente a los 400,6 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Search también incrementa su cifra de inversión en un 6,9%, y alcanza un volumen en los nueve primeros meses del año de 590,7 millones de euros.
| Medios | Ene_Sep 2020 | Ene_Sep 2021 | % evol. 21/20 | |
| Cine | 6,0 | 4,0 | -32,9% | |
| Diarios | 220,9 | 229,1 | 3,7% | |
| Exterior | 153,7 | 193,3 | 25,8% | |
| Radio | 247,5 | 278,0 | 12,3% | |
| Revistas | 74,8 | 88,2 | 17,9% | |
| Dominicales | 6,5 | 5,1 | -21,8% | |
| Televisión | 1.066,4 | 1.229,7 | 15,3% | |
| Total Digital | 1.474,6 | 1.726,9 | 17,1% | |
| Search | 552,7 | 590,7 | 6,9% | |
| Websites (Display + Video) | 521,3 | 677,6 | 30,0% | |
| Redes Sociales (Display + Video) | 400,6 | 458,5 | 14,5% | |
| Total medios | 3.250,3 | 3.754,4 | 15,5% | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 1.229,7 millones de euros, un 15,3% más que los 1.066,4 millones de euros del mismo periodo de 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 278,0 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en estos nueve meses a 229,1 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone un incremento del 25,8% alcanzando los 193,3 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 88,2 millones de euros en el periodo enero-septiembre del 2021, que se traduce en un incremento del 17,9%. Suplementos y Dominicales decrece un -21,8%.
Tal y como hemos venido haciendo desde el inicio del presente ejercicio, a continuación, se muestran los datos comparativos incluyendo 2019 con el fin de ofrecer un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario.
| Medios | Ene_Sep 2019 | Ene_Sep 2020 | Ene_Sep 2021 | % evol. 21/20 | % evol. 21/19 | |
| Cine | 17,6 | 6,0 | 4,0 | -32,9% | -77,1% | |
| Diarios | 324,8 | 220,9 | 229,1 | 3,7% | -29,5% | |
| Exterior | 310,8 | 153,7 | 193,3 | 25,8% | -37,8% | |
| Radio | 347,9 | 247,5 | 278,0 | 12,3% | -20,1% | |
| Revistas | 137,3 | 74,8 | 88,2 | 17,9% | -35,8% | |
| Dominicales | 15,9 | 6,5 | 5,1 | -21,8% | -68,0% | |
| Televisión | 1.412,2 | 1.066,4 | 1.229,7 | 15,3% | -12,9% | |
| Total Digital | 1.645,2 | 1.474,6 | 1.726,9 | 17,1% | 5,0% | |
| Search | 622,9 | 552,7 | 590,7 | 6,9% | -5,2% | |
| Websites (Display + Video) | 598,1 | 521,3 | 677,6 | 30,0% | 13,3% | |
| Redes Sociales (Display + Video) | 424,1 | 400,6 | 458,5 | 14,5% | 8,1% | |
| Total medios | 4.211,8 | 3.250,3 | 3.754,4 | 15,5% | -10,9% | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
EVOLUCIÓN SEPTIEMBRE 2021 VS. SEPTIEMBRE 2020
| Medios | Sep 2019 | Sep 2020 | Sep 2021 | % evol. 21/20 | % evol. 21/19 | |
| Cine | 2,1 | 0,6 | 0,9 | 50,7% | -54,2% | |
| Diarios | 47,7 | 29,3 | 25,5 | -12,9% | -46,4% | |
| Dominicales | 1,8 | 0,7 | 0,6 | -9,4% | -65,0% | |
| Exterior | 41,9 | 23,4 | 29,7 | 26,8% | -29,2% | |
| Radio | 36,6 | 29,4 | 34,2 | 16,5% | -6,5% | |
| Revistas | 13,7 | 8,1 | 9,1 | 12,5% | -33,4% | |
| Televisión | 163,9 | 151,9 | 155,9 | 2,7% | -4,9% | |
| Total Digital | 220,9 | 228,5 | 249,8 | 9,3% | 13,1% | |
| Search | 83,7 | 86,2 | 88,8 | 3,0% | 6,2% | |
| Websites (Display + Video) | 80,3 | 84,4 | 96,1 | 13,8% | 19,6% | |
| Redes Sociales (Display + Video) | 57,0 | 57,8 | 64,9 | 12,2% | 13,9% | |
| Total medios | 528,5 | 471,9 | 505,8 | 7,2% | -4,3% | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
