Se ha presentado la trigésimo primera edición del «Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2025«. Los datos presentados por InfoAdex muestran que la inversión publicitaria (real estimada) en España registró un volumen de 13.080,8 millones de euros en el año 2024, lo que representa un crecimiento del 3,8 por ciento.
La tasa de crecimiento en 2024, en el caso de los medios controlados (donde se incluye el cine y la televisión), fue del 4,2 por ciento alcanzando los 6.186,8 millones de euros. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en el periodo de análisis fue del 47,3 por ciento.
A su vez, los denominados medios estimados representaron el año pasado el 52,7 por ciento de la inversión total, con 6.894,0 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 3,4 por ciento superior a los 6.664,7 millones registrados en 2023.
Durante el año que está siendo analizado, todos los medios controlados han aumentado su inversión respecto a 2023, salvo Diarios y Dominicales que presenta una caída del 3,7 por ciento.
La inversión en Cine se sitúa en último lugar dentro de los medios controlados con 0,4 por ciento del total y ha registrado un crecimiento en su cifra interanual del 13,6 por ciento, al pasar de los 20,5 millones de 2023 a los 23,2 millones obtenidos en 2024, que son 2,7 millones de euros más. En 2022, la inversión alcanzó los 21,1 millones de euros, que son dos millones de euros menos que en 2024.
El medio Televisión es el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 30,0 por ciento en el conjunto de medios controlados, 0,6 puntos menos que la cuota registrada en 2023. Este medio aumenta su inversión en un 2,1 por ciento, situando su cifra en 1.857,1 millones de euros frente a los 1.819,6 millones del año anterior.
Search ocupa el segundo lugar por volumen de inversión alcanzando los 977,2 millones de euros, con una evolución positiva del 2,7 por ciento respecto a 2023. Redes Sociales pasa a ocupar el tercer lugar con un incremento del 8,5 por ciento en su cifra de inversión y registra 856,3 millones de euros. La cuota que alcanza redes sociales sobre el total de medios controlados es del 13,8 por ciento.
Diarios y Dominicales es el cuarto medio por volumen de inversión publicitaria y supone el 12,1 por ciento del total de los medios analizados, 6,5 puntos más que en el 2023. La inversión publicitaria de este medio ha sido de 749,1 millones de euros, con un descenso del 3,7 por ciento frente a los 778,0 millones de 2023.
En el quinto puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio + audio digital, que recibe en 2024 una inversión de 575,2 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta fue de 535,4 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 7,4 por ciento. El medio radio + audio digital supone el 9,3 por ciento de la inversión publicitaria dirigida a medios controlados, con lo que su cuota aumenta 1,5 puntos frente a la que alcanzó en el año 2023.
Otros Websites, que recordamos son sitios que no son soportes digitales de los medios TV, diarios, revistas y radio, como puede ser YouTube, infojobs, idealista, etc. ocupa el sexto lugar por volumen de inversión, representa el 8,1 por ciento del total de los medios controlados, alcanza los 502,4 millones de euros y su evolución respecto al ejercicio 2023 es la más positiva con un 17,7 por ciento de incremento.
El medio exterior, que ha alcanzado en el ejercicio 2024 un volumen de inversión publicitaria de 432,0 millones de euros ocupa el séptimo lugar, representando el 7,0 por ciento del total de la inversión publicitaria recogida en los medios controlados. Su evolución alcanza un crecimiento del 6,2 por ciento respecto a los 406,7 millones alcanzados en 2023.
En octavo lugar aparece el medio revistas, con un crecimiento en su cifra de inversión del 1,7 por ciento que le ha supuesto pasar de los 210,7 millones de euros que obtuvo en 2023 a los 214,2 millones que se han registrado en 2024. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios controlados es del 3,5 por ciento.
Este año se consolida la metodología de análisis que se comenzó a plantear hace ya dos años InfoAdex y que pretende asignar a cada medio su correspondiente parte digital. Es por ello, que toda la parte de websites de medios se asigna al medio que corresponde, los agregadores de audio y los podcasts, audio digital, se añaden al medio radio, y la ctv, a la televisión. En la parte digital quedaría un Otros websites que contiene los sites que no pertenecen a medios y YouTube.
El primer anunciante de 2024 fue Procter & Gamble España, con una inversión total de 77,7 millones de euros, que supone el 1,8 por ciento del total de la inversión publicitaria en medios controlados en España. La segunda plaza es para L’Oreal, con un 76,6 millones de euros (1,8%), y la tercera para Telefónica, con 63,1 millones de euros (1,4%).
El primer sector por volumen de inversión en 2024 es Distribución y Restauración, con una cuota de mercado del 13,3 por ciento, seguido por Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación con el 10,5 por ciento de la inversión controlada.
En los resultados del ejercicio 2024 se registra un crecimiento del volumen interanual de la inversión tanto en los medios controlados como en los medios estimado, tendencia similar a la evolución del PIB. El índice conjunto de los medios sobre este indicador se sitúa en el 0,82 por ciento, 0,01 punto menos con respecto al ejercicio 2023. En lo que se refiere al comportamiento de los dos grandes grupos de medios, hay que decir que la participación sobre el PIB es una centésima mayor que en 2023 tanto en los medios controlados, como en los medios estimados.
