InfoAdex ha dado a conocer las cifras estimadas de inversión publicitaria en España entre enero y marzo de 2021. El sector ha perdido un 9,6 por ciento con respecto al mismo periodo de 2020.
Así, en el primer trimestre de 2021 la inversión publicitaria se sitúa en España en 1.062,8 millones de euros, frente a los 1.175,6 millones del primer trimestre de 2020.
InfoAdex recuerda que se incluyen en los datos aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
Comparativa del primer trimestre de 2019, 2020 y 2021
Teniendo en cuenta lo excepcional de la pandemia de la Covid-19, que trastocó el sector de la inversión publicitaria a partir de mediados de marzo de 2020, cuando comenzó el confinamiento obligatorio, InfoAdex presenta una comparativa de dicho mes en los tres últimos años. Se observa un cambio de tendencia en algunos soportes, con Radio y Televisión iniciando la recuperación:
Televisión pierde un 13,6 por ciento
La inversión publicitaria en televisión ha decrecido un -13,6 por ciento en los tres primeros meses de 2021, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 439,6 millones de euros en enero-marzo del 2020 a los 379,6 millones de euros alcanzados este año.
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100 por 100 propiedad de la cadena (multiplex).
En los tres primeros meses de 2021 ha disminuido un -15,3 por ciento la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 337,6 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 88,9 por ciento.
Mediaset España, con un decrecimiento del -16,9 por ciento, ha alcanzado una cifra de 159,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,0 por ciento.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 156,9 millones lo que supone una disminución del -13,8 por ciento respecto al mismo período de 2020, situando su cuota en el 41,3 por ciento.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 16,2 millones de euros, con un descenso del -8,3 por ciento sobre los 17,6 millones que se registraron en el mismo periodo de 2020. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,3 por ciento.
Por el contrario, los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 12,4 por ciento, alcanzando una facturación de 25,4 millones sobre los 22,6 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 6,7 por ciento del mercado.
