La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 3,1 por ciento en los tres primeros meses de 2014 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de una cifra de 409,3 millones de euros en enero-marzo de 2013 a los 422,0 millones alcanzados en este año. Se trata de una información proporcionada por InfoAdex basada, en algunos casos, en cifras estimadas.
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son cien por cien propiedad de la cadena (multiplex).
En el primer trimestre de 2014 ha crecido un 2,7 por ciento la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado un importe de 381,4 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,4 por ciento.
Atresmedia se pone a la cabeza por primera vez delante de Mediaset España. El grupo ha alcanzado una cifra de 185,0 millones lo que supone un crecimiento del 3,6 por ciento respecto al mismo trimestre del 2013, situando su cuota en el 43,8 por ciento.
Mediaset España, con un crecimiento del 0,1 por ciento, ha alcanzado una cifra de 180,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,8 por ciento.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en la cifra de 27,6 millones de euros, con una caída del -0,3 por ciento sobre los 27,7 millones que se registraron en igual período en 2013. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,5 por ciento.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 28,5 por ciento, con una facturación en 13,1 millones sobre los 10,2 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,1 por ciento del mercado.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer trimestre de 2014 (millones de €)
| Cadenas | Total publicidad (mill. €) | % cuota | |||
| ene-mar 2014 | ene-mar 2013 | % evol. 14/13 | ene-mar 2014 | ene-mar 2013 | |
| Total televisión | 422,0 | 409,3 | 3,1 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España (*) | 180,5 | 180,3 | 0,1 | 42,8 | 44,1 |
| Atresmedia (*) | 185,0 | 178,5 | 3,6 | 43,8 | 43,6 |
| Disney Channel | 2,9 | 2,9 | 1,2 | 0,7 | 0,7 |
| Resto TV. Nac. Abierto | 13,0 | 9,7 | 33,2 | 3,1 | 2,4 |
| Total TV. Nac. Abierto | 381,4 | 371,4 | 2,7 | 90,4 | 90,8 |
| Total TV. Autonómicas (**) | 27,6 | 27,7 | -0,3 | 6,5 | 6,8 |
| Total Canales pago | 13,1 | 10,2 | 28,5 | 3,1 | 2,5 |
| Fuente: InfoAdex | |||||
| (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex) | |||||
| (**) La evolución real de las TV Autonómicas ha sido del -3,1% debido a las actualizaciones en la declaración de 2013 | |||||
En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 0,2 por ciento sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 829,0 millones de euros, frente a los 827,4 millones de 2013.
Radio, es el cuarto medio por volumen de inversión con un decremento en el período del -0,2 por ciento situándose en los 74,2 millones en el primer trimestre del año. Exterior, con una caída del -2,5 por ciento se sitúa en unos ingresos publicitarios de 63,5 millones de euros, y Revistas, cuya inversión en el trimestre es de 53,9 millones, presenta un decrecimiento del -11,9 por ciento respecto al mismo período del año anterior.
Los Dominicales presentan un índice de evolución del -13,0 por ciento sobre el trimestre correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 7,5 millones de euros, y Cine crece en un porcentaje del 31,4 por ciento, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2014 en 4,2 millones de euros.
