En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido un 2,2 por ciento sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.115,3 millones de euros, frente a los 2.163,3 millones de 2018.
Televisión, sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, si bien presenta un crecimiento negativo del 5,6 por ciento alcanzando los 1.042,6 millones de euros en el primer semestre del año. La tendencia negativa ya se anunciaba en el primer trimestre de 2019, cuando el medio Televisión mantuvo también la primera posición por volumen de inversión publicitaria, pero se quedaba por debajo de los 500 millones de euros, concretamente, facturó 497,5 millones de euros en los primeros tres meses del año, es decir, un 0,9 por ciento menos con respecto al mismo periodo de 2018.
Según InfoAdex, conviene destacar que las cifras de la primera mitad del año en curso que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son cien por cien propiedad de la cadena (multiplex).
En el primer semestre de 2019, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha decrecido un 6 por ciento, alcanzando los 943,7 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,5 por ciento.
Mediaset España, con una evolución negativa del 6,5 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 450 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,2 por ciento. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 435 millones de euros que se traduce en un descenso del 5,2 por ciento respecto al mismo semestre del 2018, situando su cuota en el 41,7 por ciento.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los seis primeros meses del año, una inversión de 43,9 millones de euros, lo que supone una bajada del 12,3 por ciento sobre los 50 millones que se registraron en igual período de 2018. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,2 por ciento.
Los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 8,4 por ciento, alcanzando una facturación en 54,9 millones sobre los 50,7 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, obteniendo una cuota de mercado del 5,3 por ciento.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer semestre de 2019 (millones de €)
| Cadenas | Total inv. publicitaria (mill. ) | % evol. 19/ 18 | % Cuota | ||
| ene-jun ‘18 | ene-jun ‘19 | ene-jun ‘18 | ene-jun ‘19 | ||
| Total televisión | 1.104,3 | 1.042,6 | -5,6 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España (*) | 481,5 | 450,0 | -6,5 | 43,6 | 43,2 |
| Atresmedia (*) | 459,0 | 435,0 | -5,2 | 41,6 | 41,7 |
| Otras tv’s nacionales | 63,0 | 58,7 | -6,8 | 5,7 | 5,6 |
| Total TV. nacional abierto | 1.003,5 | 943,7 | -6,0 | 90,9 | 90,5 |
| Total TV. autonómicas | 50,0 | 43,9 | -12,3 | 4,5 | 4,2 |
| Total canales pago | 50,7 | 54,9 | 8,4 | 4,6 | 5,3 |
Fuente: InfoAdex/ Datos en mill. de €
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).
Regresando al resto de medios, el medio Cine fue el que registró una evolución más positiva de todos los medio convencionales con un crecimiento del 10,4 por ciento sobre el semestre correspondiente al año anterior, esto son 12,4 millones de euros, frente a los 11,3 millones de euros de los seis primeros meses de 2018. Esto significa 1,1 millones de euros más que en el mismo periodo del año pasado.
Internet se mantiene en el segundo puesto en el ranking de medios, registrando un crecimiento del 9,9 por ciento, que se traduce en una inversión, en el periodo enero-junio de 2019, de 382,3 millones de euros. Radio concentra una inversión de 208,6 millones de euros que le sitúa en tercera posición, con un aumento del 2,9 por ciento. Diarios es el cuarto medio por volumen de inversión, con un decrecimiento en el periodo enero-junio de 7,8 por ciento, consiguiendo 207,7 millones en el primer semestre del año. Exterior, con un aumento del 2,5 por ciento, se sitúa en una inversión publicitaria de 145,0 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre es de 105,2 millones, muestra un descenso en la inversión del 11,0 por ciento respecto al mismo período del año anterior. Suplementos y Dominicales disminuye en un porcentaje del 6,9 por ciento, con lo que logra una cifra, en el período enero-junio de 2019, de 11,5 millones de euros.
