El informe i2p, realizado por Media Hotline y Arce Media, ha arrojado las primeras cifras sobre la inversión publicitaria en España durante los tres primeros meses de 2015. En conjunto, se ha producido un aumento del 7,4 por ciento hasta los 909,8 millones de euros. La televisión es la que más ha aportado a ese crecimiento, dado que ha recibido un 8,9 por ciento más de inversión respecto a 2014, hasta alcanzar los 454,2 millones de euros.
Buenas noticias que mejorarán en el segundo trimestre a tenor de las grandes apuestas de programación que tanto Mediaset España como Atresmedia, los dos grupos líderes en audiencia y en inversión publicitaria, están realizando, especialmente en el campo de la ficción española.
En general, todos los medios crecen en inversión excepto los dominicales, que reducen su inversión en un 3,1 por ciento (9,4 millones de euros). La prensa ha aumentado un 1,2 por ciento (138,8 millones de euros), Internet, un 13,2 por ciento (98,6 millones de euros) y la radio un 10,8 por ciento (92,5 millones de euros).
Exterior comienza el año aumentando un 4,3 por ciento (68,3 millones de euros), al igual que Revistas, que ha crecido un 1,1 por ciento (45,2 millones de euros).
El informe señala que el precio unitario de la publicidad sólo ha crecido en televisión radio y revistas. Se habla de un descenso de la inversión de un 0,6 por ciento por marca.
La previsión de crecimiento de i2p para 2015 es de un 6,6 por ciento, una cifra moderada impulsada por Internet, radio y televisión. Los dominicales parecen ser los únicos que verán disminuir sus ingresos por publicidad.
