La inversión publicitaria en TV cae cerca de un 19 por ciento en 2012

InfoAdex ha presentado en Madrid el ‘Estudio de la Inversión Publicitaria 2013’ con datos del pasado año y, como era de esperar, las cifras son poco alentadoras. El medio Televisión mantiene su dominancia pero pierde casi 422 millones de euros con respecto a 2011, es decir, un 18,9 por ciento de la inversión. En total, la Televisión ha ingresado 1.815,3 millones de euros en España en 2012 en concepto de publicidad, lejos de los 2.237,2 millones del año anterior, y más lejos aún de los 3.468,6 que se registraron en 2007, el mejor año de la inversión publicitaria en nuestro país.

En 2012 la inversión publicitaria de las Televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex (es decir, las que han registrado un volumen de inversión igual o mayor a 20 millones de euros en 2012) se ha situado en 1.643,9 millones de euros, lo que ha supuesto un decremento del -16,8 por ciento respecto a los 1.977,0 millones de 2011. Este grupo de televisiones concentra el 90,6 por ciento del total de la inversión recibida por el medio.

El Grupo Telecinco, que es líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2012 en una inversión de 821,5 millones, situando su cuota en el 45,3 por ciento, lo que significa una caída del -15,7 por ciento frente al mismo periodo del año anterior.

El Grupo Antena 3 TV obtiene una facturación publicitaria de 639,0 millones frente a los 681,5 millones de 2011, con lo que presenta un decrecimiento que se sitúa en el -6,2 por ciento y una cuota del 35,2 por ciento en 2012.

El Grupo La Sexta, con una cifra de inversión publicitaria de 115,0 millones presenta una caída frente al año anterior del -54,9 por ciento y una cuota de participación del 6,3 por ciento, teniendo en cuenta que este grupo incluye datos de enero a septiembre de 2012, incorporándose los mismos al Grupo Antena 3 TV en octubre.

Disney Channel muestra en 2012 una inversión estimada de 26,3 millones y una cuota de participación del 1,4 por ciento.

Por su parte, el grupo de las Televisiones Autonómicas disminuyó en su inversión el -36,0 por ciento, al pasar de 198,0 millones en 2011 a 126,8 millones en 2012. La cuota sobre la inversión total en Televisión de las Televisiones Autonómicas, ha decrecido un punto y nueve décimas situándose en el 7,0 por ciento frente al 8,9 por ciento que alcanzaron en el año 2011.

Los Canales de pago han registrado en 2012 una inversión publicitaria de 43,1 millones de euros frente a los 60,2 millones del año anterior, presentando un decrecimiento del -28,5 por ciento y alcanzando el 2,4 por ciento del total de la facturación publicitaria del medio.

El medio Televisión se engloba dentro de los Medios Convencionales, un grupo que en 2012 alcanzó los 4.630,0 millones de euros en inversión publicitaria, cifra que representa un decrecimiento del -15,8 por ciento sobre la registrada en el año anterior. Vuelve así a producirse en 2012 una contracción del mercado, tal y como ya ocurrió en los años 2008, 2009 y 2011, quedando únicamente el año 2010 como excepción en el período de estos cinco años de crisis por su comportamiento positivo. En el año que se está analizando, todos los medios convencionales presentan caídas en su inversión publicitaria.

Internet se posiciona por primera vez por encima del medio Diarios alcanzando la segunda posición por volumen de inversión en el conjunto de los Medios Convencionales, aunque en su conjunto ha tenido un decremento en 2012 del -2,1 por ciento, con un volumen de inversión publicitaria de 880,5 millones de euros frente a los 899,2 millones del año 2011. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2012, en el capítulo de Medios Convencionales es del 19,0 por ciento, con un aumento de dos puntos y siete décimas en su cuota de participación.

El medio Cine, que es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los Medios Convencionales, representa el 0,5 por ciento sobre los 4.630,0 millones de euros que éstos han sumado en 2012, habiendo mantenido este año su participación sobre el total de la inversión. Cine ha experimentado un decremento en su cifra del -12,7 por ciento, al pasar de los 25,8 millones que tenía en 2011 a los 22,5 millones obtenidos en 2012.

Entre medias, Diarios, Radio, Exterior, Revistas y Dominicales también presentan caídas.

Por su parte, los Medios No Convencionales (catálogos, marketing móvil, buzoneo, ferias, marketing telefónico, animación en el punto de venta…) registraron una inversión real estimada de 6.228,8 millones de euros, con un -5,0 por ciento de decrecimiento respecto a los 6.555,9 millones que se registraron en el año anterior.

La evolución de la inversión publicitaria en relación al PIB

Al hacer el análisis de la participación que la inversión publicitaria tiene sobre el PIB se observa que después del máximo alcanzado en 2007, el índice presenta un continuado decrecimiento como consecuencia de las contracciones sufridas por la inversión publicitaria tanto en los Medios Convencionales como en los Medios No Convencionales. En el período de seis años que media entre 2006 y 2012, el índice del agregado de ambos tipos de medios ha perdido un total de cuarenta y nueve centésimas.

Los resultados del ejercicio 2012, en los que se registra una nueva disminución del volumen interanual de la inversión tanto en los Medios Convencionales como en los Medios No Convencionales, suponen de hecho una caída de trece centésimas en el índice conjunto sobre el PIB, que llega a situarse en un valor del 1,01 por ciento.

La decimonovena edición de este estudio, en el que han colaborado once asociaciones, revela que la Inversión Real Estimada del mercado publicitario se situó en 2012 en 10.858,8 millones de euros, lo que supone un decrecimiento del -9,9 por ciento respecto a los 12.053,0 millones de euros registrados en 2011.