InfoAdex ha dado a conocer las cifras de inversión publicitaria de los seis primeros meses de 2014 y por fin las noticias son positivas. En general y tras tres semestres consecutivos de bajadas en la inversión publicitaria – que serían cinco, si no se tuviera en cuenta el incremento de 2010 – y como ya ocurrió en el primer trimestre del año, la inversión publicitaria del primer semestre repunta con un crecimiento interanual del 2,7 por ciento, pasando de 1.818,5 millones de euros en los seis primeros meses de 2013, a 1.867,0 millones de euros en el mismo periodo de 2014.
La Televisión, el medio con mayor volumen de inversión, ve por fin números negros: 935,0 millones de euros, un 5,7 por ciento más que el mismo período de 2013. Canales nacionales en abierto y de pago, los mayores favorecidos.
Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas del multiplex los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena.
| Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer semestre de 2014 | |||||
| Cadenas | Total publicidad (mill. €) | % evol. 14/13 | % cuota | ||
| 1S’13 | 1S’14 | 1S’13 | 1S’14 | ||
| Total televisión | 884,4 | 935,0 | 5,7 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España (*) | 389,7 | 414,0 | 6,2 | 44,1 | 44,3 |
| Atresmedia (*) | 381,0 | 397,9 | 4,4 | 43,1 | 42,6 |
| Disney Channel | 7,1 | 8,3 | 17,1 | 0,8 | 0,9 |
| Resto TV.nac.Abierto | 21,1 | 25,9 | 22,8 | 2,4 | 2,8 |
| Total TV. nac. en abierto | 798,9 | 846,1 | 5,9 | 90,3 | 90,5 |
| Total TV. autonómicas | 62,3 | 60,0 | -3,6 | 7,0 | 6,4 |
| Total canales pago | 23,2 | 28,9 | 24,3 | 2,6 | 3,1 |
| Fuente InfoAdex. | |||||
| (*) Se integran bajo el paraguas grupo, los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex). | |||||
De enero a junio de 2014 el grupo de las televisiones nacionales en abierto ha crecido un 5,9 por ciento alcanzado una cifra de 846,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,5 por ciento.
Mediaset España sigue manteniéndose en primera posición por volumen de facturación en el primer semestre de 2014, con un incremento en su inversión del 6,2 por ciento y 414,0 millones de euros, habiendo obtenido una cuota de mercado del 44,3 por ciento.
Atresmedia, en segunda posición por volumen de facturación en los seis primeros meses del año, tiene una cifra de inversión de 397,9 millones de euros, un 4,4 por ciento por encima de los 381,0 millones de 2013, situándose su cuota en el 42,6 por ciento.
La inversión publicitaria de las televisiones autonómicas se situó en el primer semestre en una cifra de 60,0 millones de euros, con una caída inferior a la del primer semestre de 2013, del -3,6 por ciento sobre los 62,3 millones que se registraron entonces. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,4 por ciento.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 24,3 por ciento, quedando su volumen de facturación en 28,9 millones sobre los 23,2 millones que tenían en el primer semestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,1 por ciento del mercado.
También hay buenas noticias para el medio Cine, que pasa de 6,3 a 7,2 millones de euros con un crecimiento interanual del 12,9 por ciento.
Internet (formatos gráficos) con 179,4 millones de euros sube un 4,7 por ciento; Radio crece un 3,1 por ciento alcanzando los 171,8 millones de euros, y Exterior obtiene 142,8 millones de euros con un incremento del 0,4 por ciento.
