En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido un 12,6 por ciento respecto al mismo periodo de 2012, lo que supone una cifra de 2.548,9 millones de euros, frente a los 2.917,6 millones del año anterior. Esto muestra un mejor comportamiento del acumulado enero – septiembre 2013 frente a los datos proporcionados con anterioridad, en los que se produjeron unas caídas del 16,6 por ciento en el primer trimestre y del 14,3 por ciento en el primer semestre, frente a los mismos periodos del 2012.
Según el último informe elaborado por Infoadex, la Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha tenido un decremento del 10,4 por ciento, con una cifra de 1.199,9 millones de euros en los nueve primeros meses del año. El dato del mismo período de 2012 es de de 1.338,6 millones de euros, de manera que el medio Televisión ha perdido 139 millones de euros.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión hasta el tercer trimestre de 2013 (millones de €). Fuente InfoAdex.
| Cadenas |
Total publicidad (mill. €) |
% evol. 13/12 - Publicidad -
|
% cuota |
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|
ene-sep 2013 |
ene-sep 2012 |
ene-sep 2013 |
ene-sep 2012 |
||
| Total televisión |
1.199,9 |
1.338,6 |
-10,4 |
100,0 |
100,0 |
|
|
|
|
|
|
|
| Mediaset España (*) |
524,0 |
607,2 |
-13,7 |
43,7 |
45,4 |
| Atresmedia (*) |
517,0 |
448,0 |
— |
43,1 |
33,5 |
| Grupo La Sexta (****) |
0,0 |
115,0 |
— |
0,0 |
8,6 |
| Disney Channel (**) |
10,3 |
8,3 |
— |
0,9 |
0,6 |
| Resto TV.Nac. en abierto (***) |
29,2 |
25,9 |
— |
2,4 |
1,9 |
| Total TV. Nac. en abierto |
1.080,5 |
1.204,4 |
-10,3 |
90,1 |
90,0 |
| Total TV. Autonómicas |
86,3 |
98,0 |
-12,0 |
7,2 |
7,3 |
|
|
|
|
|
|
|
| Total Canales pago |
33,1 |
36,2 |
-8,6 |
2,8 |
2,7 |
| (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex). | |||||
| (**) La evolución real de Disney Channel es de -9,6%, ya que su facturación en el periodo ene-sep ’12 fue de 11,4 mill. €. | |||||
| (***) La nueva declaración de cadenas estimadas en 2012 supondría un incremento de la cifra del pasado año, lo que no nos permite dar un dato estimado de evolución. | |||||
| (****) No se establece comparación porque la base no es homogénea (ya que Atresmedia incluye en 2013 a La Sexta). | |||||
Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.
De enero a septiembre de 2013 ha decrecido en un 10,3 por ciento la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado un importe de 1.080,5 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,1 por ciento.
Mediaset España sigue manteniéndose como líder en volumen de facturación en los nueve primeros meses de 2013. La cifra que ha alcanzado es de 524,0 millones, es decir, una cuota de mercado del 43,7 por ciento. Esto supone una pérdida de 83 millones de euros.
Atresmedia se mantiene igualmente en la segunda posición por volumen de facturación en el periodo analizando. La cifra que ha alcanzado es de 517,0 millones, situando su cuota en el 43,1 por ciento. En cuanto a su evolución interanual, no se establece la comparación respecto al mismo período de 2012 porque la base no es homogénea, al estar integrada en 2013 La Sexta en el grupo.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en una cifra de 86,3 millones de euros, con una caída del 12,0 por ciento sobre los 98,0 millones que se registraron en el mismo período de 2012. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 7,2 por ciento.
Los canales de pago muestran en el período un decrecimiento del 8,6 por ciento, pasando de un volumen de facturación de 36,2 millones de enero a septiembre de 2012, a los 33,1 millones con los que cuentan en el mismo periodo de este año, con una cuota del 2,8 por ciento.
La pérdida de audiencia en estos dos últimos grupos, autonómicas y pago, va ligada, inevitablemente, a una caída de la inversión publicitaria. Se acentúa así la concentración en las televisiones generalistas en abierto.
Otros medios
Infoadex también señala que Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, ha sufrido en el período enero-septiembre de 2013 una disminución del 18,2 por ciento, quedándose en una inversión de 454,9 millones de euros. El medio Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 247,0 millones, presentando una caída del 3,9 por ciento sobre la cifra correspondiente del año anterior.
Radio, con la cuarta posición por volumen de inversión, ha tenido un decremento en los nueve primeros meses del 2013 del 12,7 por ciento, con un volumen de inversión publicitaria de 239,4 millones de euros.
En quinta posición se encuentra Exterior, con una caída del 13,8 por ciento se sitúa en unos ingresos publicitarios de 187,1 millones de euros, y le sigue Revistas, cuya inversión en el periodo analizado es de 183,8 millones y presenta un decrecimiento del 19,3 por ciento respecto al mismo período del año anterior.
Los Dominicales presentan un índice de evolución del 25,0 por ciento, lo que los sitúa en 25,8 millones de euros, y Cine decrece en un porcentaje del 12,9 por ciento, con lo que sitúa su cifra en el período enero-septiembre de 2013 en 11,0 millones de euros.
