Según datos de InfoAdex, en los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria destinada a medios convencionales ha aumentado levemente con un 0,03% más, sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.952,8 millones de euros, frente a los 2.951,9 millones de 2016.
El medio Cine fue uno donde más se incrementó la inversión publicitaria entre enero y septiembre de este año. Presenta un crecimiento del 6,6%, con lo que logra una cifra de 15,6 millones de euros, un millón de euros más que en el mismo periodo de 2016, eso sí, el crecimiento real del medio es del 3,7% debido precisamente a la actualización en la inversión declarada en 2016.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, se mantiene con una evolución del 0,8% alcanzando los 1.527,7 millones de euros de enero a septiembre del 2017. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en los primeros nueve meses del 2017 una disminución del 8,5% en su inversión con 382,5 millones de euros.
Internet, que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 354,8 millones, y presentaría el incremento más acusado de entre todos los medios convencionales para este periodo, con un 5,4% de crecimiento sobre la cifra correspondiente al año anterior, si tenemos en cuenta que el crecimiento real de cine es del 3,7% debido a actualización de la inversión declarada en 2016.
Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento, en el período, del 2,5%, consiguiendo 280,5 millones en los nueve primeros meses del año. Exterior, con un incremento del 2,3%, se sitúa en una inversión de 204,1 millones de euros. Revistas, cuya inversión de enero a septiembre es de 168,4 millones, decrece un -2,8% respecto al mismo período del año anterior. Suplementos y Dominicales arroja un índice de evolución del -9,8% sobre los nueve meses correspondientes al año anterior y 19,2 millones de euros.
| Medios convencionales | ene-sep ‘16 | ene-sep ‘17 | % evol. | |
| Cine (1) | 14,6 | 15,6 | 6,6 | |
| Diarios | 418,1 | 382,5 | -8,5 | |
| Exterior | 199,6 | 204,1 | 2,3 | |
| Internet | 336,7 | 354,8 | 5,4 | |
| Radio | 273,5 | 280,5 | 2,5 | |
| Revistas | 173,2 | 168,4 | -2,8 | |
| Suplementos + Dominicales | 21,3 | 19,2 | -9,8 | |
| Total Televisión | 1.515,0 | 1.527,7 | 0,8 | |
| Tv’s nacionales en abierto | 1.372,1 | 1.381,0 | 0,6 | |
| Tv´s autonómicas | 89,4 | 80,6 | -9,9 | |
| Canales de pago | 53,5 | 66,2 | 23,7 | |
| Total medios convencionales | 2.951,9 | 2.952,8 | 0,03 | |
Fuente: InfoAdex
Datos en millones de euros. Se incluyen exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex
(1) El crecimiento real del medio es de 3,7 % debido a una actualización en la inversión declarada en 2016
