La plataforma de vídeo bajo demanda Rakuten TV ha anunciado el lanzamiento su primer canal AVoD (ad-supported, video-on-demand, bajo demanda con publicidad). Esta nueva línea de negocio permitirá a los espectadores acceder a un amplio catálogo de contenido gratuito.
La sección free de Rakuten TV se lanzará con un catálogo inicial que incluirá contenido de Hollywood y local que se irá expandiendo para incluir contenido exclusivo de Rakuten, series de ficción, series documentales, noticias y canales deportivos en los próximos meses, en una combinación de oferta lineal y bajo demanda. El anuncio de esta nueva línea de negocio se ha producido en Cannes, durante MIPCOM 2019. Jacinto Roca, fundador y CEO de Rakuten TV, ha participado en un panel sobre plataformas de streaming que se financian a través de la publicidad.
Roca cree que se abre una nueva oportunidad para los anunciantes, no sólo para los espectadores, dado que se ofrecerán spots y contenidos de branded content pensados para una audiencia segmentada.
Entre el contenido exclusivo, Rakuten TV presentará en su canal AVoD ‘Matchday – Inside FC Barcelona’, la nueva serie documental que descubre los secretos del FC Barcelona y que mostrará escenas exclusivas e inéditas de la vida privada de los jugadores. Narrada por John Malkovich, ‘Matchday – Inside FC Barcelona’ es una creación de Barça Studios, la productora propia del FC Barcelona, en colaboración con Kosmos Studios, Rakuten, Inc. y en asociación con Rakuten H Collective Studio y Producciones del Barrio.
Con esta expansión de su modelo de negocio, Rakuten TV combina TVoD y AVoD en toda Europa. “Estamos muy orgullosos de dar este paso tras haber triplicado nuestra presencia en Europa hace tan solo unos meses. Rakuten TV continúa evolucionando rápidamente junto a las tendencias de consumo de la industria, en la que hay una clara tendencia de los anunciantes a pasar de la televisión tradicional al modelo bajo demanda. Esta es una oportunidad única para Rakuten TV, que ya tiene acceso directo a millones de hogares europeos a través de un botón personalizado en los mandos a distancia de las principales marcas de Smart TV. Esto es tan solo el inicio de un gran proyecto que también incluirá el lanzamiento de canales adicionales y contenido exclusivo en los próximos meses”, comenta Roca.
El servicio estará disponible en versión beta en todas las Smart TV fabricadas en 2019, y llegará de forma progresiva al resto de plataformas, incluyendo las versiones móvil y web. Las ventas de publicidad irán a cargo de Rakuten Marketing, subsidiaria de Rakuten Inc. Asimismo, Rakuten Viber, el servicio de mensajería instantánea de Rakuten, también se involucrará en este proyecto para promocionar ‘Matchday’, aprovechando su comunidad de dos millones de aficionados del Barça. Nielsen será el nuevo data partner (con la plataforma de gestión DMP-data) para personalizar la publicidad a nivel digital.
Esta novedad llega de la mano de una plataforma renovada, con un aspecto más atractivo, una interfaz más intuitiva y un user journey más sencillo. Dentro de la nueva interfaz, bajo la sección free, los espectadores encontrarán un nuevo canal que ofrecerá contenido gratuito con anuncios.
