La inversión publicitaria en televisión ha caído un 15,7 por ciento en los tres primeros meses de 2013 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de una cifra de 485,2 millones de euros en enero-marzo de 2012 a los 409,3 millones alcanzados en este año.
Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100 por 100 propiedad de la cadena (multiplex).
De enero a marzo de 2013 ha decrecido en un -15,5 por ciento la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado un importe de 371,4 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8 por ciento.
Los ocho canales de Mediaset España siguen manteniéndose como líderes en volumen de facturación en el primer trimestre de 2013. Con una disminución de -15,6 por ciento, la cifra que ha alcanzado es de 180,3 millones, con una cuota de mercado del 44,1 por ciento. Mediaset España obtuvo un beneficio neto de 50,14 millones de euros en 2012, cifra un 54,6 por ciento inferior a la de 2011, ejercicio en el que sus ganancias ascendieron a 110,5 millones de euros. Sin duda, la marcha aún en decadencia de la inversión publicitaria se dejará notar en las cuentas del grupo de 2013, así como en una parrilla de programación más comedida y con apuestas sobre seguro, como la segunda edición de ‘La Voz’ y comedias de ficción como ‘La que se avecina’ y ‘Aída’. En donde sí Mediaset España tiene claro que la inversión vale la pena es en los derechos deportivos, dado que en los últimos meses ha adquirido el partido de la Liga BBVA en abierto, varias competiciones de baloncesto y numerosos encuentros de la Selección Española de Fútbol. No en vano, el deporte, y especialmente el fútbol, sigue siendo el gran concentrador de espectadores.
Atresmedia TV se mantiene igualmente en la segunda posición, con un crecimiento del 7,2 por ciento en el período de enero a marzo de 2013, debido en parte a la adquisición de La Sexta en el 2012, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 178,5 millones y una participación de mercado del 43,6 por ciento. La estrategia de entretenimiento familiar que especialmente Antena 3 viene aplicando en los dos últimos años está dando sus frutos con varios hitos de audiencia, incluso llegó a ser líder en enero, después de siete años como el segundo o el tercer canal más visto del país. Desde hace varios meses, Antena 3 le pisa los talones a Telecinco, y lo mismo sucede con la inversión publicitaria a tenor de las cifras ofrecidas por Infoadex. La Sexta y Cuatro también mantienen su peculiar pulso, con la primera con escasas décimas más de éxito por encima de su rival. Grupo Antena 3 obtuvo un beneficio neto de 31,9 millones de euros en 2012, lo que supone un 65,8 por ciento menos que en 2011 (93,4 millones). Cabe recordar que el pasado año tiene dos etapas para Grupo Antena 3: los nueve primeros meses sin novedades y un cuarto trimestre con la inclusión de los canales de La Sexta ya contabilizados.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en la cifra de 27,7 millones de euros, con una caída del -18,7 por ciento sobre los 34,0 millones que se registraron en igual período en 2012. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,8 por ciento.
Los canales de pago muestran en el período un decrecimiento del -13,3 por ciento, con un volumen de facturación en 10,2 millones de euros sobre los 11,8 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 2,5 por ciento del mercado. No es ningún secreto que las plataformas de televisión de pago están atravesando un momento delicado en España, con pérdida de suscriptores y con nuevos agentes entrando en el mercado, como es TotalChannel. En el pasado mes de marzo la cuota de audiencia de los canales temáticos de pago fue del 5,8 por ciento, con FOX, Canal+ Liga y AXN como canales más vistos. Series y fútbol siguen siendo el gran driver de la TV de Pago en nuestro país, pero la piratería también afecta de lleno a esta propuesta televisiva, así como la sobredimensionada oferta en abierto.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer trimestre de 2013 (millones de €)
| Cadenas |
Total publicidad (mill. €) |
% evol. 13/12 |
% cuota |
||
|
ene-mar 2013 |
ene-mar 2012 |
ene-mar 2013 |
ene-mar 2012 |
||
| Total televisión |
409,3 |
485,2 |
-15,7 |
100,0 |
100,0 |
| Grupo Telecinco (*) |
180,3 |
213,8 |
-15,6 |
44,1 |
44,1 |
| Grupo Antena 3 tv (*) |
178,5 |
166,5 |
7,2 |
43,6 |
34,3 |
| Grupo La Sexta (*) |
51,0 |
-100,0 |
10,5 |
||
| Disney Channel (**) |
2,9 |
2,3 |
0,7 |
0,5 |
|
| Resto TV.nac.Abierto (***) |
9,7 |
5,9 |
2,4 |
1,2 |
|
| Total TV. nac. en abierto |
371,4 |
439,5 |
-15,5 |
90,8 |
90,6 |
| Total TV. autonómicas |
27,7 |
34,0 |
-18,7 |
6,8 |
7,0 |
|
|
|||||
| Total canales pago |
10,2 |
11,8 |
-13,3 |
2,5 |
2,4 |
| (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)(**) Disney Channel declara nuevo dato para ene_mar’12: 3,3 millones de euros, lo que supone una caída del -12%
(***) La nueva declaración de cadenas estimadas en 2012 supondría un incremento de la cifra del pasado año, lo que no nos permite dar un dato estimado de evolución.
|
|||||
En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido el -16,6 por ciento sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 828,7 millones de euros, frente a los 993,5 millones de 2012.
Las cifras estimadas por Infoadex pueden compararse a las que Arce Media y su i2p presentaron esta misma semana.
