IAB Spain ha presentado el Primer Estudio, único en España, de la actividad de las Marcas en Medios Sociales, elaborado por la Comisión de Medios Sociales y liderado por Ontwice y Gestazión. Este estudio presenta una manera de aplicar valores cualitativos a datos cuantitativos y de medir la situación de una marca en el nuevo entorno de redes sociales, en un momento en el que pasamos de puntos GRPS a puntos PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia).
En relación con la demanda del mercado de Medición de KPIS en Redes Sociales y la necesidad de una valoración cualitativa, la Comisión de Medios Sociales de IAB Spain formada por 20 minutos, Adesis, Arena Media, eBuzzing, Elogia, Gestazión, Goviral, Havas Digital, Lealtad Móvil, MindShare, Netthink, Ontwice, Prisa BS, Publimedia Gestión, Tuenti y Weblogs ha creado un estudio cuyo objetivo ha sido medir el estado del Top 50 marcas inversoras en Medios Sociales y su relación con los usuarios.
Este estudio ha sido un ejercicio práctico que sienta unas primeras bases (no existe ningún estudio similar en el mercado), mediante una investigación compleja y difícil, pero con resultados muy sencillos de aplicar. Permite ofrecer datos objetivos (públicos y sin sentimiento) y realizar una comparativa real entre sectores y marcas. Además constituye una guía para ayudar a las marcas a establecer objetivos en el desarrollo de las estrategias sociales.
Gracias a este estudio se han extrapolado algunos datos significativos como:
- 145 es la media de contenidos que genera cada marca mensualmente en Medios Sociales.
- 124.430 es la media de comunidad que tienen las principales marcas.
- 0,06 (por cada 100 usuarios) es la cantidad de contenido que se genera por cada comunidad mensualmente.
- 0,77 (por cada 100 usuarios) es el número de interacciones que realizan los usuarios cada mes con cada marca.
- 0,04 (por cada 100 usuarios) es la media de contenidos que generan los usuarios en los Medios Sociales de las marcas
- 0.18 (por cada 100 usuarios) es la media de veces que recomiendan los usuarios contenidos de las marcas
Puedes descargar el estudio completo aquí.
