Las agencias publicitaras gestionaron en 2013 el 54,7 por ciento de la inversión publicitaria en medios convencionales

El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad 2014 es la decimoquinta edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. La inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

Se han analizado las cuentas de 30 Agencias de Publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.229 marcas directas, pertenecientes a 653 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a las Agencias de Publicidad asciende a 1.967,8 millones de euros lo que representa el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013.

Peso relativo de las Agencias de Publicidad participantes en el estudio

 1.- Anunciantes gestionados

(*) marcas directas

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las primeras veinte agencias por inversión gestionada 2013, que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

20 PRIMERAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD POR INVERSIÓN GESTIONADA 2013